観光PR動画制作ガイド｜種類やメリット、費用の相場を解説

観光地の魅力をもっとたくさんの人に届けたい。そんな想いから観光PR動画を作ろうと考えたとき、「そもそもどんな種類があるのか」「どんなメリットがあるのか」「費用はどれくらいかかるのか」など、気になることが次々に出てきます。

この記事では、観光PR動画の基本から、種類ごとの特徴、制作の流れ、そして気になる費用相場までを分かりやすくまとめました。専門知識がなくても、動画制作のイメージがしっかり持てるように構成していますので、初めて動画制作に関わる方でも安心して読み進めていただけます。まずは基礎から順番に押さえていきましょう。

観光PR動画の基礎知識

観光PR動画とは何か

観光PR動画とは、観光地の風景や文化、人々の表情を、映像と音を通じて生き生きと伝えるプロモーション手法です。静止画やテキストだけでは伝えきれない空気感や臨場感を表現できるため、視聴者の「行ってみたい」という気持ちを引き出す力があります。

SNSや公式サイトなど、幅広い媒体での拡散にも適しており、近年ますます需要が高まっています。

なぜ今動画が選ばれるのか

SNSや動画プラットフォームの普及により、旅行先を動画で探すスタイルが一般化しました。現地の空気感や体験を臨場感たっぷりに伝えられる観光PR動画は、訪問意欲を高める有効な手段として、自治体や観光施設で積極的に活用されています。

代表的な活用事例

根室市観光PR動画　DEEP HOKKAIDO NEMURO　ダイジェスト”自然（夏）”編

石川佳純さん出演「おいでませふくの国、山口」山口県観光PR動画（2025）

【京都アニメーション ×「紫式部ゆかりのまち宇治」PR動画】「うじには物語がある」

観光PR動画のメリット

観光PR動画は、地域や施設の魅力を臨場感たっぷりに伝えられる効果的な手段です。ここでは観光PR動画の代表的なメリットを分かりやすく紹介します。

ブランドイメージ向上

観光PR動画を活用することで、地域や施設のブランドイメージをより魅力的に伝えることができます。美しい映像やストーリー仕立ての構成を通じて、視聴者に強く印象付けることができ、観光地そのものの価値向上にもつながります。ブランド力が高まることで、リピーターの獲得や新規顧客へのアプローチがしやすくなります。

記憶定着とリアルな体験訴求

動画は視覚と聴覚の両方を刺激するため、テキストや写真に比べて記憶に残りやすいという特徴があります。観光地の景観や体験シーンをダイナミックに映し出し、視聴者に深い印象を与えます。また、美しい景色、地元の人々とのふれあい、特産品の調理風景などをリアルに伝えることで、臨場感を演出し、視聴者の「行きたい」という意欲を効果的に刺激します。

訴求対象の拡大（国内・海外）

映像や音楽による表現は、言葉に頼らず観光地の魅力を伝えることができるため、国内だけでなく海外の視聴者にもアプローチしやすくなります。さらに多言語字幕を追加することで、ターゲット層を広げ、インバウンド需要にも柔軟に対応できるようになります。

SNSとの親和性が高い

InstagramリールやX（旧Twitter）の短尺動画、YouTubeのショート動画など、SNSと相性の良い形式で配信できる点も動画の大きなメリットです。シェアされやすいコンテンツを作成することで、費用をかけずに自然な形で認知度を拡大することが期待できます。

観光PR動画の種類

観光PR動画にはさまざまなタイプがあり、目的や伝えたい魅力によって最適な表現方法が異なります。それぞれのタイプの特徴を理解しておくことで、効果的な動画制作に向けた企画設計がしやすくなります。ここでは、代表的な観光PR動画の種類をわかりやすく紹介します。

観光名所タイプ

絶景スポットや世界遺産など、景観美を前面に押し出して魅力を伝えるタイプです。ドローンによる空撮やタイムラプス映像を組み合わせることで、スケール感や臨場感を強調できます。

特産物・グルメタイプ

地域ならではの食材や料理を主役に据えた動画です。調理中の音や湯気など、五感に訴える演出を加えることで「食べに行きたい」という感情を喚起しやすくなります。短尺動画との相性も良く、SNSでの拡散を狙ったプロモーションにも適しています。

祭り・伝統文化タイプ

地域に根付いた祭りや伝統芸能、文化財を紹介するタイプです。臨場感あふれる映像を通じて、その土地ならではの歴史や文化の魅力を伝え、地域への興味・関心を高める効果があります。

体験アクティビティタイプ

現地で実際に体験できるアクティビティに焦点を当てた動画です。サイクリングやカヌー、陶芸など、体を動かしたり、ものづくりを楽しんだりする体験をリアルに描写することで、観光地の魅力をより身近に感じてもらうことができます。

街歩き・ローカル探索タイプ

定番の観光地だけでなく、地元ならではの裏路地や商店街、カフェなどを紹介するスタイルです。ありきたりなスポット紹介にとどまらず、「知る人ぞ知る」魅力を掘り起こすことで、視聴者に新たな発見を提供します。街の空気感や人々の暮らしぶりを丁寧に伝えることがポイントです。

自然・四季の風景タイプ

春の桜、夏の新緑、秋の紅葉、冬の雪景色といった、季節ごとに変わる自然の美しさを映し出すタイプです。タイムラプスやドローン撮影を活用し、広大な自然のダイナミックな変化を捉えることで、心に残る映像作品に仕上げることができます。

宿泊・観光施設紹介タイプ

温泉旅館やホテル、観光拠点となる施設を紹介する動画です。施設の雰囲気やサービス内容を映像で伝えることで、安心感や期待感を醸成できます。滞在イメージを具体的に描写することで、宿泊先選びに迷っている人の背中を押す効果が期待できます。

インバウンド向け多言語紹介タイプ

英語・中国語などの多言語字幕やナレーションを付けた、外国人観光客向けの動画です。言葉の壁を意識せずに観光地の魅力を伝えることができ、インバウンド需要の拡大を狙う施策として有効です。文化の違いを考慮しながら、誰にでもわかりやすい表現を心がけることが重要です。

活用方法

観光PR動画をどこで公開し、どう視聴者と接点を持つかで成果は大きく変わります。ここでは主要チャネルごとの活用ポイントをまとめます。

Webサイト

自社・自治体の公式サイトに動画を埋め込むことで、常設の情報発信拠点として活用することができます。また、観光地ポータルサイトやふるさと納税サイト内に動画を掲載することで、別経路からのPRにもつなげることができます。

SNS

InstagramリールやTikTok、X（旧Twitter）といったSNSを活用して、観光地や地域の魅力を幅広い層に向けて効果的にPRすることができます。観光PR動画を公式アカウントで投稿したり、広告配信に活用することで、自然な拡散や認知度向上を図ることが可能です。また、ハッシュタグキャンペーンを併用することで、動画視聴後の興味をさらに広げ、SNS上での話題作りにつなげることができます。

動画プラットフォーム

YouTubeに動画をアップしておくと、検索結果やおすすめ動画に表示されやすくなり、多くの人に見てもらえるきっかけを作れます。さらに、動画の内容に興味を持った視聴者が、観光地の公式サイトや別の紹介動画へ移動しやすいように工夫すれば、より深く興味を持ってもらうことができます。

デジタルサイネージ

駅や空港、商業施設などに設置された大型の固定モニターで観光PR動画を放映する方法です。ターゲットが立ち止まる場所や待ち時間を活用して、地域の魅力を印象的に伝えることができます。視覚に訴えるダイナミックな映像表現が効果を発揮します。

イベント・展示会上映

観光フェアや地域イベント、物産展などでブース上映を行うことで、来場者に直接地域の魅力を伝えることができます。現地での臨場感ある体験と組み合わせることで、記憶に残るプロモーションが実現します。

テレビCM・ローカル番組連携

地方テレビ局でCMを放映したり、特集番組と連携したりすることで、幅広い世代に向けた認知拡大を図ることができます。テレビの持つ幅広いリーチを活かして、観光地の魅力を多くの人に知ってもらうことができます。

交通広告（電車・バス・空港）

電車車内やバス、空港内などの移動中に視聴できる広告ビジョンを活用して短尺動画を展開する方法です。移動時間を利用して幅広い層にリーチできるため、通勤・旅行客など日常的な移動層への訴求に適しています。繰り返し接触することで、自然な興味喚起と認知拡大が期待できます。

一般的な制作の流れ

観光PR動画制作は「企画 → 撮影 → 編集 → 納品」という流れで進められます。ここでは、観光PR動画における各工程のポイントをわかりやすく整理しました。

企画フェーズ

企画とシナリオ設計

まずはターゲットとなる観光客層（ペルソナ）を明確にし、動画の目的やゴール（KPI）を設定します。その上で、「誰に」「何を」「どのように」伝えるかを一貫したストーリーにまとめ、視聴者が最後まで興味を持てる起承転結のある構成を考えます。

ロケハン（ロケーションハンティング）

企画内容に基づき、実際に現地を下見して最適な撮影場所を選びます。撮影映えするアングルや時間帯を確認し、天候リスクや周辺環境のチェックも忘れずに行います。映像の質を左右する重要な準備作業です。

撮影許可・申請手続き

ドローンを使用する場合の飛行許可、施設や観光地での撮影許可、また映り込む人々の肖像権への配慮など、必要な手続きを事前に済ませておきます。トラブル防止のためにも、許可取得は計画段階から意識して進めることが大切です。

キャスティング・モデル手配

観光地の魅力をよりリアルに伝えるため、モデルや地元の人々を起用する場合は、早めに出演者を選定・手配します。ターゲット層に合わせたキャスティングが、動画の完成度を大きく左右します。

撮影フェーズ

撮影のポイント

ドローン空撮でスケール感を出したり、状況に応じてジンバル（カメラのブレを抑えて滑らかな映像を撮影できる装置）を使い、移動シーンをよりスムーズに見せたりすることで、観光地の魅力を引き出します。観光地ならではの臨場感や雰囲気を、映像と音で自然に伝える工夫が求められます。

編集フェーズ

編集とラフ版制作

撮影した素材をもとに仮編集を行い、全体のストーリーラインやテンポを確認します。ここで大まかな流れを固めることで、視聴者が飽きずに最後まで見られる構成に仕上げていきます。

クライアントレビューと修正指示

ラフ版をクライアントに確認してもらい、フィードバックを受け取ります。指摘事項を整理し、必要に応じてナレーション追加、テロップ修正、カット変更などを行い、完成度をさらに高めます。

納品フェーズ

納品フォーマット別書き出し

完成した動画は、使用する媒体に応じて最適な形式で書き出します。たとえばWebサイト掲載用、SNS投稿用、テレビ放映用など、それぞれ画質やサイズ、ファイル形式の要件に合わせて納品データを調整します。

制作費用の相場

観光PR動画を制作する際には、動画の長さや撮影規模、制作工程によって大きく費用が異なります。ここでは、企画から公開までにかかる標準的な費用と期間の目安を紹介し、さらにオプション追加費用や尺別・価格帯別の特徴についても整理しました。制作を検討する際の参考にしてください。

企画から公開までの費用目安

工程	費用目安	期間目安	内容例
企画・シナリオ設計	10万〜30万円	約2週間	ターゲット設定、構成案作成、シナリオライティングなど
ロケハン・許可申請	5万〜15万円	約1〜2週間	現地下見、ドローン飛行許可、施設撮影許可取得など
撮影	30万〜150万円	1日〜3日間程度	カメラマン・アシスタント手配、ドローン撮影、機材レンタル費など
編集・ラフ版制作	20万〜80万円	約2〜4週間	仮編集、BGM・ナレーション挿入、テロップ作成など
修正対応・仕上げ	10万〜30万円	約1〜2週間	クライアントレビュー対応、細部調整、色味補正など
納品・データ書き出し	5万〜15万円	約1週間	Web/SNS/テレビ用フォーマットへの書き出し、データ納品

※内容や規模によって費用・期間は大きく変動します。上記はあくまで目安です。

観光PR動画制作では、各工程ごとに必要な予算と期間をあらかじめ見積もっておくことが重要です。小規模な制作なら数週間、大規模案件では数か月以上かかることもあります。事前にスケジュール感を共有しておくことで、納期遅れやトラブルを防ぎやすくなります。

オプション追加費用の目安

オプション内容	費用目安	備考
ドローン空撮	10万〜30万円	地域や飛行許可の有無により変動
モデル・出演者起用	5万〜20万円	プロモデルの場合はさらに高額になる場合あり
ナレーション収録（日本語）	3万〜10万円	プロナレーター起用時
ナレーション収録（多言語対応）	5万〜20万円	英語・中国語など言語数に応じて追加
VR・360度映像制作	20万〜50万円	特殊機材・編集コストがかかる
多地点ロケ・複数日撮影	10万〜50万円	交通費・宿泊費が別途発生する場合あり

※オプションは組み合わせにより総額が大きく変動します。

オプションを追加することで、よりインパクトのある映像表現や訴求力の高いコンテンツ制作が可能になります。ただし、すべてを盛り込むと費用が膨らむため、目的に合わせて優先順位をつけた取捨選択が重要です。

尺別の費用目安

尺（動画の長さ）	費用目安	期間目安	備考
15秒以内	20万〜50万円	約2週間	SNS広告やリール向けの超短尺動画
30秒〜1分	30万〜100万円	約1〜2か月	WebサイトやSNS向けの標準プロモーション動画
1分〜3分	50万〜150万円	約2〜3か月	観光地全体紹介やイベントPR動画向き
3分以上	100万〜300万円以上	3か月以上	本格的なドキュメンタリー調やインバウンド向け大型施策

動画の尺（長さ）に応じて、必要な撮影カット数や編集ボリュームが大きく異なります。短尺ならスピード感重視、長尺ならストーリー性を持たせる構成が求められるため、ターゲットや目的に合わせた尺設定が欠かせません。

価格帯別の特徴

価格帯	特徴	期間目安
30万円未満	ロケなし・素材提供型やシンプル編集のみ対応。短尺SNS広告向け。	約2〜3週間
30万〜100万円	簡易ロケあり、ナレーション・BGM付、標準的なPR動画制作に対応。	約1〜2か月
100万〜300万円	複数ロケ・ドローン使用・モデル出演あり、本格的な観光地紹介動画。	約2〜3か月
300万円以上	多地点展開、長尺構成、海外向け多言語対応など大規模プロジェクト向き。	3か月以上

価格帯ごとに、実現できる動画のクオリティや規模感は大きく異なります。予算に応じて「どこまでの仕上がりを目指すか」を明確にし、必要以上のオーバースペックを避けることも重要なポイントです。

費用を抑える方法

ここでは、観光PR動画を無理なく予算内に収めるための具体的なコスト削減ポイントを紹介します。限られた予算でも効果的な映像を制作するために、ぜひ参考にしてください。

制作会社の比較と相見積もり取得

観光PR動画に強い制作会社は数多くありますが、1社だけで決めるのではなく、複数社から見積もりを取り、内容と価格を比較することが大切です。同じ条件で依頼することで、価格差や提案内容の違いが明確になり、コストパフォーマンスの良い会社を選びやすくなります。

企画・撮影内容を絞り込む

伝えたいメッセージを絞り込み、必要最小限のカット数とロケーションで構成を組み立てます。観光地紹介でも、すべてを網羅するのではなく、特に訴求力の高いスポットに絞ることで、撮影費や編集費を抑えられます。

撮影日数を最小限にまとめる

観光地ごとの移動を効率化し、できるだけ撮影期間を短縮できるよう、事前の段取りを徹底することが重要です。撮影日数が増えると、スタッフ人件費や機材費がかさむため、事前の段取りとタイムスケジュールの管理が重要です。

地元スタッフや出演者を活用する

地域密着型の観光PR動画では、撮影地周辺のカメラマンや地元モデルを起用するのもコスト削減に効果的です。交通費・宿泊費がかからないだけでなく、リアルな地元の雰囲気を自然に演出することができます。

シンプルな構成・尺にする

ストーリーをシンプルにまとめ、動画の尺も短めに設定することで、撮影・編集工数を減らし、費用負担を軽くできます。特にSNS向けやWeb用のプロモーション動画は、短尺のほうが視聴完了率も高く効果的です。

多言語対応を字幕のみで対応する

インバウンド向けに多言語展開を考える場合でも、ナレーション吹き替えを行わず、字幕表示だけで対応すれば大幅なコストダウンが可能です。また、ターゲット市場に応じた主要言語に絞ることも、費用を抑えるコツです。

制作会社の選び方

観光PR動画を成功させるためには、制作会社選びがとても重要です。ここでは、選定時に押さえておきたい基本的なポイントを、できるだけわかりやすく整理しました。信頼できるパートナーを見つけるための参考にしてください。

実績チェック

過去にどんな観光PR動画を作ったことがあるかを確認します。自分たちのアピールしたい内容やターゲットに近い事例があるか、映像の仕上がりがきれいかをチェックしましょう。安心して任せられるかどうかを見極めるポイントになります。

企画提案力の確認

こちらから要望を出すだけでなく、観光地の魅力をどう伝えるか、ストーリーや演出を積極的に提案してくれる会社かを確認します。いい動画を作るためには、企画力のある会社を選ぶことが大切です。

撮影・編集の技術レベル

カメラの動き（カメラワーク）や、ドローン撮影、編集での色の整え方や音の仕上げ方など、技術のレベルもチェックポイントです。特に観光地の魅力を引き出すには、自然で見やすい映像作りができるかが大事です。

見積もりと契約条件

見積書に書かれている撮影日数、編集回数、著作権の取り扱いなどを細かく確認しましょう。追加修正費やキャンセル時のルールも事前に把握しておけば、後からトラブルになるのを防げます。

多言語対応・インバウンド実績の有無

外国人観光客向けのPRを考えているなら、多言語字幕やナレーションに対応できるかも確認します。インバウンド向けの動画制作経験が豊富な会社なら、海外の観光客にも伝わる表現を知っているので安心です。

観光PR動画を成功させるためのポイントと注意点

観光PR動画を効果的に活用するためには、企画から公開まで各段階で押さえるべきコツがあります。この章では、初心者でもわかりやすいように、実践的な注意点を流れに沿って整理しました。

企画段階

ターゲットとメッセージを明確にする

まずは「誰に」「何を」伝えたいかを明確にします。ターゲット像を具体的に描き、動画の目的を絞り込むことで、企画全体の方向性がぶれにくくなります。例えば、「20代女性にSNS映えする温泉地の魅力を伝える」、「子育て世代に家族で楽しめる観光農園を紹介する」、「外国人観光客に日本の伝統的な町並みを紹介する」といった形で、ターゲットやメッセージを具体的に設定しておくと、後の制作工程がスムーズになります。

冒頭数秒で心をつかむ工夫

動画を最後まで見てもらうためには、冒頭で視聴者の心をつかむことが重要です。たとえば、雄大な自然の空撮映像を一瞬で見せる、地元ならではのグルメをインパクトあるアップで映す、旅行者の楽しそうなリアクションを切り取るなど、視覚的に惹きつける工夫を取り入れましょう。冒頭の数秒で興味を持ってもらえるかどうかが、視聴維持率を左右します。

権利関係を事前にクリアにする

音楽、ロケ地、出演者などに関する著作権や肖像権の問題は、必ず撮影前に確認しておきます。特に文化財や商業施設では、無許可で撮影するとトラブルになる場合があるため、事前に許可を取得しておくことが重要です。

撮影段階

撮影リストとスケジュールを作る

撮影に必要なカットをリストアップし、無駄のないタイムスケジュールを組み立てておきます。現場では突発的な変更が起こることも多いため、必須カットと予備カットを分けて管理しておくと柔軟に対応できます。

季節や天候を見越して準備する

観光地の魅力を最大限に引き出すためには、天候や季節感を意識した撮影が重要です。見頃のタイミングに合わせて撮影計画を立てるとともに、天候不良に備えた予備日設定や、屋内ロケーションの用意も検討しておきましょう。

編集段階

スマホ視聴を意識したテロップと字幕

近年、動画コンテンツはスマートフォンから視聴される割合が急速に高まっています。特に国内では、スマホ経由で動画を視聴する人の割合が約9割に達しています。そのため、テロップや字幕はスマホ画面でも見やすく、大きめの文字サイズで簡潔にまとめることが重要です。多言語字幕を入れる場合も、各言語ごとのバランスに配慮し、読みやすさを重視しましょう。

出典：【LINEヤフー】〈調査報告〉インターネットの利用環境定点調査（2023年下期）

音楽とナレーションのバランスを取る

動画の世界観に合ったBGMを選びつつ、ナレーションや自然音（波の音、鳥の声など）もしっかりと活かしていきます。音量バランスを丁寧に調整することで、映像と音の一体感が生まれ、視聴者の没入感が高まります。

公開・配信段階

目を引くサムネイルとタイトルを付ける

動画の第一印象を決めるサムネイルとタイトルは、クリックされるかどうかを大きく左右します。視認性の高いデザインと、ターゲットの興味を引くキーワードを意識しながら、直感的に「見たい」と思わせる工夫を凝らしましょう。

公開後も改善を続ける

動画公開後は、再生回数、視聴維持率、クリック率（CTR）などのデータを定期的にチェックします。数値を分析し、必要に応じてサムネイル変更や短尺版の追加配信など改善施策を実施することで、より高い集客効果を目指すことができます。

最後に

観光PR動画を成功させるには、企画から公開まで一貫した流れを意識することが大切です。ターゲット設定や伝えたい内容を明確にし、撮影と編集では丁寧な準備と工夫を重ねましょう。公開後も効果を確認し、改善を繰り返す姿勢が成果に結びつきます。まずは制作会社に見積もりを依頼して、具体的な第一歩を踏み出してみましょう。