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• 採用案内動画の活用ガイド｜構成・トレンド・求職者に響くポイント

「会社の魅力をもっとわかりやすく伝えたいけど、うまく言葉にできない」そう感じたことはありませんか？

そんなときに役立つのが「採用案内動画」です。映像を使えば、会社の雰囲気や働く人の表情、オフィスの様子など、文章や写真では伝わりにくい情報も自然に届けることができます。

でも、「動画って難しそう」「何を映せばいいの？」と思う方も多いのではないでしょうか。

本記事では、採用案内動画の基本から、よく使われている構成、今どきのトレンド、制作のポイントまで、はじめてでもわかるように丁寧に紹介しています。

採用案内動画のメリット

採用案内動画には、文章や写真だけでは伝えきれない企業の魅力を、視覚と聴覚の両方からわかりやすく届ける力があります。企業の雰囲気や社員の人柄、実際の業務風景などを映像で見せることで、求職者との距離が縮まり、採用活動全体の効果を高めることにつながります。

ここでは、採用案内動画を活用することで得られる主なメリットについて、具体的に紹介します。

企業イメージの向上につながる

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映像は、視覚と音声の両方で情報を伝えることができるため、企業の雰囲気や社員の姿勢などを直感的に届けやすくなります。たとえば、明るく活気あるオフィスや生き生きとした表情で働く社員の様子を見せることで、信頼感や好印象を自然に与えることができます。これにより、企業のブランディングや他社との差別化にもつながります。

ミスマッチの防止につながる

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動画によって、実際の業務風景や社員の働く様子、社内の空気感などを求職者に事前に伝えることができます。これにより、入社後に「思っていた環境と違った」と感じるギャップを減らし、結果的に早期離職の防止や定着率の向上につながります。

応募率の向上が見込める

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採用動画を通じて企業の魅力を効果的に伝えることで、求職者の関心を引きやすくなります。とくに、社員のリアルな声や仕事に対する姿勢が伝わる内容は共感を生みやすく、「この会社で働いてみたい」という気持ちを後押しする効果が期待できます。

SNSやWEBでの拡散性が高い

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採用動画は、SNSや自社サイト、動画配信サービスなどを活用して幅広く発信できます。とくにスマートフォンでの視聴に適した短尺の動画であれば、視聴者に負担をかけずに企業の魅力を伝えることができ、自然とシェアされやすくなるのも特徴です。

企業文化や価値観を自然に伝えられる

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文章だけでは伝えにくい企業独自の雰囲気や働く人の価値観も、動画であればより自然に届けることができます。たとえば、社員同士のやりとりやチームで働く様子などを映すことで、企業が大切にしている空気感や考え方が視聴者に伝わりやすくなります。

採用案内動画の最新トレンド

採用案内動画は、単に情報を伝えるだけでなく、企業の個性や価値観を視覚的に表現する手段として進化しています。最近では、表現方法や構成に多様な工夫が加えられ、見る人の印象に残るような演出が重視される傾向にあります。企業の採用方針やターゲット層に合わせて、伝える内容やスタイルを柔軟に選ぶことが求められています。

ドキュメンタリー形式の動画

実際に働いている社員の1日に密着し、出社から退勤までの様子を映す形式です。業務中のやりとりや表情、仕事への姿勢などを通じて、職場の雰囲気やチームの関係性が自然に伝わります。リアルな日常をそのまま映すことで、求職者が「自分がここで働くなら」と具体的に想像しやすくなるのが特徴です。

社員インタビュー・座談会動画

実際に働いている社員が登場し、自身の入社理由や現在の仕事内容、働いて感じた魅力や成長について語る形式です。1人ずつのインタビューに加え、複数名で行う座談会形式では、リラックスした会話の中で企業文化やチームの雰囲気が自然と表れます。求職者にとって、自分と近い立場の社員の声は共感を得やすく、応募意欲につながることもあります。

インタラクティブ動画

動画の途中で視聴者が選択肢を選びながら進めるタイプの構成で、まるで自分が企業の中を体験しているような感覚を得られるのが特徴です。職種ごとの紹介や部門ごとの案内、質問への回答形式など、視聴者の関心に応じて内容が変化することで、企業理解が深まります。特にデジタルネイティブ世代との相性がよく、印象に残りやすい点も注目されています。

オフィスツアー動画

社内の設備や働く空間を紹介するオフィスツアー形式の動画は、職場環境を視覚的に伝えるのに効果的です。執務スペース、会議室、リフレッシュエリアなどを順に案内することで、求職者にとって実際に訪れたかのような感覚が得られます。清潔感や設備の充実度など、企業の細かな魅力を伝える手段としても有効です。

縦型動画

スマートフォンでの視聴を前提に、縦向きの画面比率で制作された動画です。YouTubeショートやInstagramリール、TikTokなど、若年層に人気のあるSNSでの展開に適しており、カジュアルで親しみやすい印象を与えやすいのが特徴です。通勤時間やちょっとした隙間時間に視聴されやすく、短時間でメッセージを伝えたい場合に効果的です。

採用ピッチ動画

限られた時間の中で、企業の魅力や働く環境、成長機会などをコンパクトに伝える動画です。スタートアップ企業を中心に活用が広がっており、会社紹介というより“採用目的に特化したプレゼンテーション”のような位置づけで作られます。テンポのよい編集と明確なメッセージによって、短時間でも印象に残る効果が期待できます。

求職者に響く採用動画のポイント

採用動画は「見せたいこと」だけでなく、「見たいと思われること」を意識して構成することが大切です。視聴するのはあくまでも求職者であり、彼らの目線に立った情報設計や演出が動画の効果を大きく左右します。企業側の一方的なアピールにならないよう、視聴者の興味や不安に寄り添った内容が求められます。

ここでは、求職者の心に届く動画にするために押さえておきたいポイントを紹介します。

対象となる応募者像を明確にする

採用したい人材が新卒なのか中途なのか、あるいは専門職なのかによって、動画の内容やトーンは大きく変わります。たとえば、新卒向けであれば「はじめての社会人生活をどう支えるか」、中途であれば「経験をどう活かせるか」など、視聴者に合った視点で構成を考える必要があります。誰に向けて何を伝えるのかを明確にすることで、より伝わりやすい動画になります。

ストーリー性を持たせる

会社紹介や制度の説明を並べるだけでは、印象に残りにくくなってしまいます。ひとりの社員の入社から現在までの成長ストーリーや、あるチームのプロジェクトの流れなど、物語として展開することで視聴者の感情に訴えることができます。共感を生みやすく、自然と企業に対する好印象にもつながります。

会社の「リアル」を意識する

過度に演出された映像は、求職者に「実際とは違うのではないか」と疑念を抱かせてしまうことがあります。見栄えのよさに偏るのではなく、日常の職場風景や、社員の自然な振る舞いや言葉を丁寧に映すことで、企業の誠実さや信頼感が伝わります。現場の空気感やリアルな働き方を映し出すことが、求職者との心理的な距離を縮める鍵になります。

媒体ごとに動画の形式や内容を最適化する

採用動画は、YouTubeや自社サイトだけでなく、InstagramやTikTok、X（旧Twitter）など、さまざまな媒体で活用されます。それぞれのプラットフォームには視聴スタイルや好まれる表現があるため、同じ内容でも編集や構成を調整することが重要です。たとえば、SNSでは短尺でテンポのよい縦型動画が好まれる一方、自社サイトでは丁寧に情報を伝える横型の構成が適しています。配信先に応じて、尺・構成・字幕・音声の有無などを柔軟に変えることで、より多くの求職者に効果的にアプローチできます。

採用案内動画の制作費用の相場

採用動画の制作費用は、内容や構成、依頼先によって大きく異なります。以下では、一般的な価格帯を5段階に分けてご紹介します。おおよその目安としてご参照ください。

～30万円未満

自社で用意した写真や動画素材を組み合わせて制作するスタイルが一般的です。撮影を伴わずに編集のみで完結することも多く、外注先は主にフリーランスや小規模なクリエイターが中心です。

30～50万円未満

1〜2分程度の構成で、簡単な撮影と編集を組み合わせた制作スタイルです。社員インタビューやオフィスの様子を中心に、ナレーションやBGMを加えて企業の雰囲気を自然に伝えることができます。

50～100万円未満

2〜3分の動画を想定し、構成や演出にも一定の工夫を加えた制作スタイルです。ナレーションや撮影のディレクションを含め、メッセージ性のある動画構成が可能です。

100～150万円未満

複数日撮影やロケ撮影を含み、構成から撮影・編集までを一貫して進行するフルサービス型の制作です。プロによるナレーション、BGM、アニメーションなども含まれることが多く、採用動画と企業紹介の両方に使える本格的な映像になります。

150万円以上

映像の演出・構成・美術・編集すべてにこだわったハイクオリティな動画制作です。大規模な撮影体制や専門スタッフによる映像演出が加わり、完成映像はブランディングや広告としても活用されるレベルに達します。

また、競合他社の動画やトレンド事例を調査した上で構成や演出を企画することも多く、企画段階から戦略的に設計されるケースが増えています。

最後に

採用案内動画は、単なる企業紹介ツールではなく、求職者とのコミュニケーション手段としてますます重要性を増しています。自社の魅力をどう伝えるかを丁寧に考え、ターゲットに合わせた構成や表現を工夫することで、効果的な採用活動につなげることができます。動画制作が初めての企業でも、しっかりと目的を持って進めれば、採用活動の強い味方となるはずです。

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