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• デジタルサイネージ動画制作ガイド｜メリットや活用シーン、費用相場を解説

通勤中の駅のホーム、ショッピングモールの店先、そしてオフィスビルのロビー。最近、さまざまな場所で目にするようになった「動く広告」がデジタルサイネージです。

映像と音声を組み合わせて情報を届けられるこのメディアは、従来のポスターとは違い、タイミングも内容も自由に変えられるのが特長。企業にとっては、限られた時間と場所で最大限の訴求ができる心強いツールになっています。

この記事では、そんなデジタルサイネージ動画を活用するための基本から、制作・導入・運用にまつわる実践的な知識まで、これから取り入れたいと考えている方にもわかりやすく解説します。

デジタルサイネージ動画とは

デジタルサイネージ動画とは、街頭や施設のディスプレイに映像コンテンツを表示して情報を伝える広告手法です。短尺の映像を用いることで、通行人の注意を引きやすく、印象にも残りやすいのが特長です。

従来の紙ポスターとは異なり、表示内容をネット経由で随時差し替えることができるため、情報の鮮度を保ったまま柔軟な発信が可能です。また、印刷や張り替えといった手間がかからず、運用コストの削減にもつながります。

加えて、時間帯や設置場所に応じて表示内容を細かく変更できるため、同じ広告枠で複数ターゲットにアプローチすることができます。映像やアニメーションを活用することで視認性も高く、ブランド訴求力や行動喚起力にも優れています。

デジタルサイネージの4つの配信方法

デジタルサイネージの配信方法には「スタンドアローン型」「ローカルネットワーク型」「クラウド型」「インタラクティブ型」の4種類があり、それぞれの設置環境や目的に応じて最適な方式が選ばれています。

スタンドアローン型

USBメモリやSDカードに保存したコンテンツを直接ディスプレイに差し込み再生する方式です。インターネット接続が不要で導入コストが低いため、小規模な店舗や短期イベントなどでの活用に向いています。

ローカルネットワーク型

企業内LANなど閉じたネットワーク環境でコンテンツを配信する方式です。外部からのアクセスを制限したい場合やセキュリティを重視する環境で採用されやすく、更新は社内の管理端末を通じて行います。

クラウド型

インターネットを通じてコンテンツを配信・更新できる方式で、遠隔地にある複数拠点のディスプレイを一括で管理できます。運用の柔軟性が高く、リアルタイムでのコンテンツ更新やスケジュール配信に対応している点が特長です。

インタラクティブ型

タッチパネルやセンサーを組み込んだディスプレイを使用し、ユーザーの操作に応じて表示内容を変化させる方式です。利用者の能動的な関与を促すことで、商品理解の促進や購買行動につなげる効果が期待されます。

市場規模と導入企業の増加傾向

デジタルサイネージの市場は、国内外ともに堅調に成長を続けています。国内では2021年から2023年の間におよそ20％の拡大が確認されており、駅・商業施設・小売店舗をはじめとする多様な業種で導入が進んでいます。世界全体で見ても、年平均成長率（CAGR）は7〜8％とされており、2030年には現在のほぼ2倍の市場規模になると予測されています。

出典：デジタルサイネージ市場総調査 2023』｜富士キメラ総研
出典：Digital Signage Market Size, Share & Growth Report, 2030

サイネージ動画の事例

2019 春の大北海道展 デジタルサイネージ動画（1週目）

「ミュシャとおとぎの国の姫君たち」デジタルサイネージ広告動画

駅弁大会のデジタルサイネージムービー【駅弁大会2018】

＋PLACE　車内サイネージ動画

デジタルサイネージ動画のメリット

ここでは、そんなデジタルサイネージ動画の代表的なメリットを整理し、導入を検討するうえで知っておきたいポイントをご紹介します。

視認性と記憶定着

映像と動き、場合によっては音声を組み合わせることで、通行人の目を引きやすく、記憶にも残りやすくなります。たとえば、飲食店の入口に設置されたデジタルサイネージでは、料理の調理風景やおすすめメニューの映像を流すことで、食欲を刺激し、入店のきっかけをつくる効果が期待されています。短時間の接触でも印象を残せる点が、サイネージ動画の強みといえます。

コンテンツ差し替えの柔軟性

クラウド配信を活用すれば、従来のポスターのような貼り替え作業は不要となり、コンテンツをデータとして即座に更新できます。全国の複数端末にも一括で反映できるため、セール情報や緊急告知をタイムリーに発信することが可能です。これにより、運用コストの削減とスピーディな対応の両立が実現できます。

ターゲット配信のしやすさ

広告の表示内容は、設置場所や時間帯によって柔軟に切り替えることができます。たとえば、朝は通勤客向けの情報を、夜にはファミリー層向けの訴求を流すといった自動スケジュール設定により、効率的かつ効果的なターゲットアプローチが可能となります。

コンテンツの多様性

デジタルサイネージでは、動画だけでなく、静止画、文字、音声、さらにはライブ配信など、多様なフォーマットのコンテンツを活用することができます。これにより、場所や目的に応じて最適な表現手法を選択でき、視認性や理解度をさらに高めることが可能です。

広告効果の可視化

クラウドCMSや外部の分析ツールと連携することで、各コンテンツの再生ログや視聴状況を定量的に記録・分析することができます。これにより、広告ごとの効果を客観的に把握し、コンテンツ改善や配信戦略の見直しに役立てることができ、PDCAサイクルを高精度で回すことが可能になります。

主な活用シーン

人が集まる場所や情報を必要とする現場で、デジタルサイネージ動画はその場に合った内容をタイムリーに届けるツールとして活用されています。ここでは、業種や施設の特性に応じた代表的な活用シーンを紹介します。

商業・サービス施設

商業施設

ショッピングモールや複合商業施設の館内に設置されたサイネージでは、店舗の位置案内や期間限定のキャンペーン情報、新店舗のオープン告知などを動画で紹介することで、訪れた人の行動を自然に誘導し、施設全体の回遊性や集客力を高める効果が期待されます。

ホテルや宿泊施設

ロビーやエレベーターホール、客室内のモニターなどに動画を設置することで、レストランの営業時間や館内のサービス紹介、周辺の観光スポットの案内を多言語で発信できます。宿泊者が快適に滞在できるようサポートし、施設全体の印象向上にもつながります。

マンションやオフィスビル

建物のエントランスや共用スペースに設置することで、入居者へのお知らせ、防災情報、来訪者への企業案内などをタイムリーに配信できます。静的な掲示板よりも視認性が高く、洗練された印象を与えることができます。

公共・教育・医療機関

病院・クリニック

待合室や受付周辺に設置されたサイネージでは、診療科の案内や予防接種の案内、生活習慣病に関する啓発動画などを配信することで、患者が安心して過ごせる環境づくりに寄与します。待ち時間の有効活用やスタッフの説明負担軽減にもつながります。

学校・教育機関

大学や専門学校では、校内イベントや学科の特色紹介、キャンパスツアー映像などを配信することで、オープンキャンパス参加者や見学者に向けた効果的な情報提供が可能です。学生の様子をリアルに見せることで、親近感や信頼感を醸成する役割も果たします。

公共機関

市役所、図書館、駅構内などで、マナー啓発、防災・防犯情報、地域イベントの告知などを映像で伝えることで、市民への分かりやすい情報発信ができます。高齢者や外国人にも伝わりやすく、多言語対応との相性も良好です。

専門施設・業務現場

展示会・イベントブース

限られた時間とスペースの中で製品やサービスの魅力を伝える必要がある展示会では、動画を活用することで視覚的な訴求力が高まり、訪問者の興味を引く導線設計にもつながります。プレゼンテーションの補助やスタッフ対応の効率化にも有効です。

スポーツジム・フィットネス施設

トレーニングマシンの操作説明やトレーニングプログラムの紹介を動画で常時流すことで、新規利用者でも安心して利用できる環境が整います。インストラクターの説明を補完し、混雑時の対応力を高める効果もあります。

工場・物流施設

作業現場における安全対策や手順説明を、動画によって繰り返し配信することで、従業員の理解度向上とヒューマンエラーの削減が期待できます。言語や文化の異なるスタッフが混在する環境でも、視覚情報による教育効果が発揮されます。

デジタルサイネージ動画の制作のポイント

デジタルサイネージ動画は、ただ映像を流せば効果が出るわけではありません。通行人の視線を集め、短時間で情報を伝えるには、設計段階からの工夫が不可欠です。ここでは、制作時に意識しておきたい基本的なポイントを紹介します。

通行人の目を引くようにする

多くの人が行き交う場所では、目を引くための「第一印象」が非常に重要です。鮮やかな色合い、大きく見やすい文字、動きのあるアニメーションなどを効果的に取り入れることで、無関心な通行人の視線を自然に引き寄せることができます。特に冒頭の3〜5秒は「足を止めてもらえるかどうか」を左右する最も重要なパートです。

ターゲットを明確にする

誰に向けて情報を発信するのかを明確にすることで、動画の内容やデザインがぶれなくなります。たとえば若年層向けであればテンポの速い演出、中高年層向けであれば読みやすさを重視した構成が効果的です。視聴者の性別、年齢、利用目的など、想定する人物像を具体的に描いてから制作に取りかかるのが理想です。

設置場所を意識する

屋外に設置されるのか、屋内のエントランスや店舗内なのかによって、映像の明るさ・表示サイズ・音声の有無などの条件が大きく異なります。通行人の動線や目線の高さを考慮し、どの角度からでも見やすい構成を設計することが必要です。また、ディスプレイの輝度や反射への対応も見落とせません。

音が出ない前提で伝わるように設計する

商業施設や交通機関では音声が制限されていることが多く、無音で再生される場面を想定した映像設計が求められます。字幕の活用はもちろん、ピクトグラムやモーションなどの視覚的要素を活かすことで、視聴者に確実に内容を伝えることができます。文字が速く流れすぎると理解されにくくなるため、表示時間のバランスも工夫が必要です。

季節や時間帯で動画を切り替える

朝・昼・夜と時間が変わることで、通行人の属性や求める情報も変化します。また、四季やイベントに合わせてコンテンツを更新することで、常に新鮮で関心を引く内容を届けることができます。自動切り替え機能のあるCMSを活用すれば、効率よく運用することも可能です。

コンテンツ更新のしやすさを意識した構成にする

サイネージ動画は一度作って終わりではなく、定期的な情報の更新が前提になります。あらかじめテキストや写真部分を差し替えやすい構成にしておけば、動画全体を作り直す必要がなくなり、運用の手間とコストを大幅に削減できます。特に複数拠点で展開する場合は、テンプレート化しておくことが有効です。

制作費用と制作期間の相場

動画制作を検討するうえで、多くの担当者が気になるのが費用と納期の目安です。ここでは、制作工程ごとの費用感から、制作スタイル別・動画尺別の相場までを比較しやすく整理しました。それぞれの違いを理解することで、予算やスケジュールに合わせた最適な依頼計画を立てるヒントになります。

費用項目別の相場

企画・構成

動画の全体像を決める最初の工程で、構成案やシナリオの立案、絵コンテ制作が含まれます。ヒアリングによって目的やターゲットを明確にし、それを映像で表現するための設計を行います。

撮影（1日）

カメラマンや照明スタッフを現場に派遣し、実際の映像を撮影する工程です。ロケ地の確保や天候の配慮、交通費なども必要に応じて発生します。

編集・仕上げ

撮影した素材や既存の画像・映像素材を編集して1本の動画にまとめ上げる作業です。文字情報の追加や音声の調整など、見やすく・聞きやすくするための最終仕上げが行われます。

ナレーション収録

プロのナレーターによる音声収録や、スタジオ収録・編集を行う工程です。声のトーンやスピード、言葉選びで動画の印象が大きく変わるため、クオリティの高いナレーションが重要です。

字幕追加

音が出せない環境でも情報を伝えられるよう、セリフやナレーションの内容を文字で表示する工程です。読みやすさやタイミングも考慮した調整が求められます。

多言語字幕

訪日外国人や海外視聴を意識した字幕対応で、翻訳から字幕デザインまでを含みます。外国語ごとにレイアウトや行数調整が必要になるため、手間と時間がかかることがあります。

フルオーダー型とテンプレート活用型の相場

フルオーダー型

デジタルサイネージ向けに動画を完全オリジナルで設計・制作する方式です。表示環境や視聴者層に合わせたシナリオや演出、画面比率、字幕レイアウトまで柔軟に対応できます。店舗や施設ごとにカスタマイズされた映像が必要な場合や、ブランドイメージに強くこだわる企業におすすめです。

テンプレート活用型

あらかじめ用意されたフォーマットやデザイン構成に沿って、映像やテキストを差し替えるだけで制作できる方式です。短納期でコストも抑えやすいため、期間限定のキャンペーンや全国チェーンでの共通放映など、スピード感を重視するサイネージ用途に向いています。

動画の長さ別の相場

15秒

通行人の足を止めるような短いインパクト動画に最適で、駅の改札前や商業施設の入口など、短時間しか視聴されない環境に向いています。映像と文字の動きにテンポをつけ、瞬時に伝える内容を明確にすることが求められます。

30秒

商品やサービスの魅力を簡潔にまとめる構成ができるため、導線の途中で視聴される店内サイネージやイベント会場などに適しています。訴求ポイントを整理し、途中から見ても理解できるよう設計するのがポイントです。

60秒以上

企業紹介や施設案内、教育用コンテンツなど、ストーリー性や説明の深さが求められるシーンに向いています。映像のテンポや情報量が多くなるため、視聴場所が比較的落ち着いた環境であることを前提に構成します。

制作会社の選び方

デジタルサイネージ動画の制作を依頼する際、価格や実績だけでなく、運用まで見据えた信頼できるパートナーかどうかを見極めることが大切です。ここでは、サイネージ特有の要件にも対応できる制作会社を選ぶための視点を紹介します。

提案力とヒアリングの質

ヒアリングの際にこちらの意図をくみ取り、目的に合った表現や手法を積極的に提案してくれるかは重要な判断基準です。言われたことをそのまま作るのではなく、課題を言語化し、適切な企画に落とし込む提案力がある会社は、初めての依頼でも安心感があります。

対応できる動画表現の幅

実写、アニメーション、モーショングラフィックスなど、さまざまな表現スタイルに対応しているかどうかも確認しましょう。表示場所やターゲットによって最適な表現方法は異なるため、幅広い手法に柔軟に対応できる制作体制があるかは重要です。

業界知識やリテラシーの有無

医療や自治体、小売や物流など、特定業界特有のルールや情報感度を持っているかもポイントです。業界の事情を理解している制作会社なら、専門用語や伝え方のニュアンスまで汲み取ってくれるため、やり取りもスムーズです。

アフターフォロー・運用サポート体制

動画納品後の修正対応や、CMSでのコンテンツ更新に関する支援が受けられるかを事前に確認しましょう。とくにデジタルサイネージは設置後も定期的な動画差し替えが発生するため、運用支援体制が整っている会社ほど安心です。

見積書の明細と透明性

サイネージ動画では撮影の有無、尺の長さ、字幕や多言語対応など細かな仕様で費用が変動します。一式見積もりではなく、企画、撮影、編集、修正対応などの項目ごとの費用内訳を明記してくれる会社であれば、予算管理や比較検討がしやすく、後からのトラブルを防ぐことにもつながります。

まとめと次のアクション

デジタルサイネージ動画は場所と時間を選んでメッセージを届けられる柔軟な広告手法です。
複数社から見積もりを取り、実績・コスト・運用支援体制を比較して最適なパートナーを選びましょう。

目的や活用シーンが明確になれば、必要な動画の尺や構成も自然と定まります。
自社の環境に合った設計と丁寧な運用を心がければ、長期的な広告資産として効果を発揮してくれるはずです。

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