• 
• 比較カテゴリー
• 動画制作・映像撮影会社を比較
• アプリ紹介動画制作ガイド｜種類、メリット、費用相場を解説

アプリをもっと多くの人に使ってもらいたい。でも、文章や画像だけではなかなか魅力が伝わらない。そんなときに力を発揮するのが「アプリ紹介動画」です。最近では、スマホで気軽に情報を探すユーザーが増え、「見てすぐわかる」コンテンツの重要性が高まっています。紹介動画を上手に活用すれば、アプリの使いやすさや楽しさを短時間で直感的に伝えることができ、ダウンロード数アップにも大きく貢献します。

本記事では、アプリ紹介動画をこれから作ろうと考えている方に向けて、基礎知識から制作の流れ、費用相場、制作のポイントまで、わかりやすく解説します。

アプリ紹介動画とは

アプリ紹介動画とは、スマートフォン向けアプリの魅力や使いやすさを、映像と音声を使って直感的に伝えるための動画コンテンツです。
文字や画像だけでは伝えきれない操作感や楽しさを、実際の画面や動きを通じてリアルに見せることで、ユーザーに具体的な使用イメージを持ってもらいやすくなります。
ダウンロード促進や利用定着を目指す上で、現代のマーケティングに欠かせない重要なツールとなっています。

アプリストアの平均CVRとカテゴリ別ベンチマーク

App Storeのストアページに動画プレビューを置くと、ページ閲覧から実際のダウンロード（インストール）につながる確率＝CVR（Conversion Rate）が大幅に変わることが分かっています。2024年上半期の米国App Store全体平均CVRはおよそ25%と報告されていますが、カテゴリー別に見ると振れ幅が大きく、たとえば Navigation は60%超、Board Games は10%台にとどまるなど差が顕著です。Google Playでも平均27.3%と近い値で推移しており、動画を置くかどうかが“あと一押し”に直結する指標になっています。

また、AppTweakの同調査では「動画を追加するとCVRが平均+8〜12ポイント上昇する」ケースが多いとされており、特にショート動画を活用しているアプリほど改善幅が大きい傾向が見られます。カテゴリのベンチマークを把握したうえで、自社アプリの目標CVRを“平均+○ポイント”の形で具体的に設定しておくと、動画制作後の効果測定と改善サイクルを回しやすくなります。

https://www.apptweak.com/en/aso-blog/average-app-conversion-rate-per-category

https://www.apptweak.com/en/aso-blog/keys-to-an-app-preview-video-that-converts

アプリ紹介動画の種類

スマートフォンユーザーは短い時間の中で多くの情報を取捨選択しています。その中でアプリの魅力をしっかり伝えるには、目的に合った動画の形を選ぶことがとても大切です。ここでは代表的な4種類のアプローチを紹介し、それぞれがどんな場面で効果を発揮するのかを分かりやすく解説します。

HowTo動画

アプリの実際の画面操作を録画し、分かりやすい音声やテロップを添えて、使い方を段階的に紹介する動画です。

初めてアプリを使う人でも、何をどうすればいいかが直感的に理解できるため、初期段階での離脱を防ぐことができます。また、既存ユーザー向けに便利な使い方や上級機能を紹介すれば、より深くアプリを使いこなしてもらい、有料プランへのアップグレード促進にもつながります。

ティザー動画

アプリの正式リリース前や大きなアップデートを控えたタイミングで、世界観やコンセプトだけをさりげなく見せる短い動画です。あえて詳細を伏せることで、「もっと知りたい」という気持ちを引き出し、SNSでのシェアやメディア掲載など、自然な話題づくりにつなげる狙いがあります。事前登録キャンペーンやカウントダウン施策と組み合わせると、アプリ公開初日に多くのユーザーを呼び込む効果が期待できます。

広告動画

広告動画は、アプリの魅力を短い時間で印象的に伝え、多くの人に知ってもらうことを目的とした動画です。ターゲットに合わせたストーリー性やテンポの良い編集を工夫することで、視聴者の記憶に残りやすくなり、ダウンロードや利用促進につながります。配信先メディアごとに縦型や横型、短尺や長尺などフォーマットを柔軟に使い分けることが効果を高めるポイントです。

ブランディング動画

アプリの機能そのものを説明するのではなく、アプリを通じて得られるライフスタイルや価値観を描き、ユーザーの共感や憧れを引き出すことを目的とした動画です。また、SNSキャンペーンと連動すれば、ユーザーによる自発的な拡散（UGC）や口コミ効果も期待でき、ファン層の拡大にもつながります。

アプリ紹介動画の種類

スマートフォンユーザーは短い時間の中で多くの情報を取捨選択しています。その中でアプリの魅力をしっかり伝えるには、目的に合った動画の形を選ぶことがとても大切です。ここでは代表的な4種類のアプローチを紹介し、それぞれがどんな場面で効果を発揮するのかを分かりやすく解説します。

HowTo動画

アプリの実際の画面操作を録画し、分かりやすい音声やテロップを添えて、使い方を段階的に紹介する動画です。

初めてアプリを使う人でも、何をどうすればいいかが直感的に理解できるため、初期段階での離脱を防ぐことができます。また、既存ユーザー向けに便利な使い方や上級機能を紹介すれば、より深くアプリを使いこなしてもらい、有料プランへのアップグレード促進にもつながります。

ティザー動画

アプリの正式リリース前や大きなアップデートを控えたタイミングで、世界観やコンセプトだけをさりげなく見せる短い動画です。あえて詳細を伏せることで、「もっと知りたい」という気持ちを引き出し、SNSでのシェアやメディア掲載など、自然な話題づくりにつなげる狙いがあります。事前登録キャンペーンやカウントダウン施策と組み合わせると、アプリ公開初日に多くのユーザーを呼び込む効果が期待できます。

広告動画

広告動画は、アプリの魅力を短い時間で印象的に伝え、多くの人に知ってもらうことを目的とした動画です。ターゲットに合わせたストーリー性やテンポの良い編集を工夫することで、視聴者の記憶に残りやすくなり、ダウンロードや利用促進につながります。

配信先メディアごとに縦型や横型、短尺や長尺などフォーマットを柔軟に使い分けることが効果を高めるポイントです。

ブランディング動画

アプリの機能そのものを説明するのではなく、アプリを通じて得られるライフスタイルや価値観を描き、ユーザーの共感や憧れを引き出すことを目的とした動画です。また、SNSキャンペーンと連動すれば、ユーザーによる自発的な拡散（UGC）や口コミ効果も期待でき、ファン層の拡大にもつながります。

アプリ紹介を動画にするメリット

ここでは、アプリを動画で紹介することによって得られる代表的な4つのメリットをわかりやすく紹介します。

多くの情報をわかりやすく伝えられる

動画は、映像・テロップ・ナレーションなど複数の要素を同時に使えるため、静止画や文章に比べて格段に多くの情報をスムーズに届けることができます。

たとえば、アプリの画面遷移、操作方法、特徴的な機能などを流れるように見せることで、見る人は一目で内容を理解できます。忙しいユーザーにも短時間で印象づけやすく、限られた時間の中で効率的にアプリの魅力を伝えることが可能です。

操作イメージを具体化できる

どんなに便利なアプリでも、「実際にどう使うのか」が分からなければ、ユーザーは戸惑いや不安を感じてしまいます。そこで役立つのが、実際の操作画面を見せる動画です。

指の動きやボタンの押し方、画面の変化などをリアルに伝えることで、ユーザーは自分がアプリを使っている姿を具体的にイメージできます。これはインストールのきっかけになるだけでなく、「難しそう」「使いこなせなさそう」といった心理的なハードルも下げる効果があります。

SNSで拡散されやすい

最近では、SNSで短尺の動画コンテンツが主流になりつつあります。アプリ紹介動画もその流れに乗ることで、大きな拡散効果を生むことができます。

特にテンポの良い映像や、共感・驚きを呼ぶ構成はシェアや保存されやすく、ユーザーのフォロワーにも自然に広がっていきます。うまく設計された動画は、広告費をかけずとも広く認知を獲得するチャンスとなり、マーケティング効率を大きく高めてくれます。

ダウンロード促進につながる

動画は視聴者の興味を引くだけでなく、そのまま行動へとつなげる力があります。動画の最後に「今すぐダウンロード」や「アプリストアはこちら」といったアクションを促す導線を入れることで、視聴後のインストール率を確実に高めることができます。

特に、ストアページやランディングページに埋め込まれた紹介動画は、ユーザーの意思決定を後押しする重要な要素になります。テキストだけでは伝わらない臨場感と安心感が、コンバージョン率の向上にしっかりと貢献してくれます。

アプリ紹介動画の主な活用チャネル

アプリ紹介動画は「作って終わり」ではありません。視聴されて初めて価値が生まれます。どこで、どのように配信するかによって、伝わり方や成果は大きく変わってきます。ここでは、実際に多くの企業が活用している代表的なチャネルを取り上げ、それぞれの活用ポイントを紹介します。

アプリストア（App Store / Google Play）

アプリストアは、ユーザーがインストールするかどうかを決める最終地点です。操作シーンを映した動画は、スクリーンショットだけでは伝わらない動きや使用感を補い、アプリを使うイメージを具体的に描かせます。また、動きのある映像が機能や操作性を視覚的に示すため、似たアプリが並ぶストア画面でも違いが伝わりやすく、インストールを後押しするきっかけになります。

公式Webサイト

自社のサービスサイトやオウンドメディアは、すでに製品・サービスに関心を持つユーザーが集まる入口です。リリース前はティザー動画で期待感を高め、リリース後は紹介動画や使い方動画に切り替えて機能や操作方法を具体的に示すと、ダウンロードを後押しできます。ページの内容や訪問者のニーズに合った動画を選び、下部にストアリンクや問い合わせフォームを置くことで、視聴からアクションへの流れをスムーズに作れます。

YouTubeチャンネル

YouTubeは検索や関連動画経由で新しいユーザーと出会える場です。チャンネルに紹介動画や使い方解説をまとめれば、導入から活用まで一気にカバーできます。タイトルやサムネイルを工夫して検索性を高め、説明文にストアリンクを置くと視聴からダウンロードまで自然に誘導できます。

Instagram、TikTokなどのSNS投稿

InstagramやTikTokでは、縦型でテンポの速い動画が主流です。タイムラインを流し見するユーザーの視線を止めるには、冒頭で動きやテキストを一瞬で見せる工夫が欠かせません。流行のBGMやフィルターを重ねるとタイムライン内で目立ちやすく、いいねや保存、シェアといったリアクションが増え、自然な拡散が期待できます。

SNS広告（Facebook広告、Instagram広告など）

SNS広告は年齢や興味・関心で細かくターゲットを絞れるのが強みです。冒頭で注意を引き、最後にストアリンクを示すシンプルな構成が効果的です。ABテストで文言やサムネイルを調整し続ければ、獲得単価を抑えつつ成果を伸ばせます。

アプリ紹介動画を成功させるためのポイント

アプリ紹介動画を制作する際、ただ機能を紹介するだけでは視聴者の関心を引き続けることはできません。ユーザーの視点に立ち、どこで関心を持ち、どこで離脱するのかを想定しながら、構成や演出を工夫することが重要です。この章では、視聴者に最後まで見てもらい、インストールや利用につなげるために押さえておきたい基本的なポイントを紹介します。

冒頭5秒で注目を集める構成にする

アプリ紹介動画を制作する際には、冒頭の5秒をどう作るかが非常に重要です。特にSNSやYouTube広告では、ユーザーの多くが数秒でスキップするかどうかを判断します。そのため、最初の一瞬で視聴者の興味を引き、続きを見たいと思わせる構成が求められます。

実操作シーンで安心感を与える

アプリ紹介動画では、実際の操作画面を積極的に取り入れることが大切です。視聴者の多くは、ダウンロードする前に「本当に使いやすいアプリかどうか」を見極めたいと考えています。UI画面をそのまま映し、タップ操作や画面の遷移を見せることで、使用感を直感的に伝えることができます。とくに重要な機能については、ズームやハイライトなどの編集を加えると、視認性が高まり理解もしやすくなります。

音声OFF視聴を想定した字幕設計

ユーザーの中には音を出せない環境で動画を視聴している人もいます。そのため、テロップや字幕で要点をわかりやすく補足する設計が不可欠です。文字数は短く、ひと目で理解できる長さに抑えることがポイントです。加えて、読みやすいフォントサイズと色使いを統一し、絵文字やアイコンなども適度に使えば、音声がなくても情報をしっかり伝えることができます。

配信先別にサイズと尺を作り分ける

アプリ紹介動画は、掲載する媒体によって求められる動画のサイズや長さが異なります。アプリストアで使う横長動画、SNS用の縦型短尺動画、YouTube広告など、それぞれに適した構成に編集することで、視聴体験の質が高まり、成果にも直結します。

制作費用の相場

アプリ紹介動画の制作費用は、依頼する目的や内容によって大きく変わります。必要な工程や動画の種類、表現方法などによってコストが上下するため、見積もりを取る際は自社の目的に合った構成を事前に整理しておくことが大切です。

ここでは、アプリ紹介動画の制作にかかる一般的な費用感を、工程別・価格帯別・動画タイプ別・尺の長さ別の4つの観点から整理しています。予算を検討する際の参考にしてください。

項目別の相場（企画から運用まで）

企画・構成

アプリ紹介動画のベースとなる重要な工程です。ユーザーの課題やアプリの強みを明確にし、誰に向けて・何を・どの順で伝えるかを台本や絵コンテに落とし込みます。動画の質はこの設計段階で大きく決まるため、丁寧なヒアリングと企画が求められます。

撮影・収録

スタジオやロケ地での実写撮影、スマホ操作の実演撮影、ナレーションの収録などが含まれます。アプリの使い方や利用シーンをリアルに伝えたい場合は実写が有効で、撮影日数や撮影規模によって費用に幅があります。

編集・加工

撮影素材やアニメーション素材をもとに、伝わる構成に仕上げていく工程です。カット編集や音楽の挿入、文字テロップの追加、図解アニメーションなどが含まれます。見やすさ・分かりやすさを意識した調整が視聴完了率に大きく影響します。

ナレーション

プロのナレーターによる音声挿入です。声のトーンや話し方ひとつで、動画の印象は大きく変わります。アプリの性質やターゲット層に合わせて、信頼感・親しみ・テンポ感などをコントロールすることが大切です。

公開・運用サポート

動画の書き出し形式の変換、SNSやストアへの投稿用サイズの調整、サムネイルの作成などが含まれます。投稿後のABテストやリサイズ依頼に対応してもらえる場合もあり、制作後の実務負担を減らせます。

価格帯別の相場

10万〜30万円

社内で撮影した素材を活用したり、簡易的な構成で編集を依頼するケースが多い価格帯です。アプリの基本機能を紹介するだけに絞るなど、情報量を抑えたシンプルな動画に向いています。

30万〜60万円

社外での撮影やナレーション収録を含め、ある程度自由な構成で制作できる予算帯です。複数の訴求ポイントを盛り込みつつ、短い時間でわかりやすく伝える工夫が可能です。

60万〜100万円

視覚的なわかりやすさに加えて、ストーリー性や感情的な訴求も重視した構成に対応できます。単なる機能紹介にとどまらず、ユーザーがアプリを使って得られる変化や価値を伝えるような動画づくりが可能です。

100万円以上

ブランドの世界観を重視した映像表現や、複雑なUI・機能紹介、フル3DCGなどに対応する大規模な案件が想定されます。多言語対応やシリーズ展開など、幅広い用途での活用を前提とした制作にも対応できます。

タイプ別の相場（構成・表現手法ごとの違い）

アニメーション動画

図解やイラストをアニメーションで動かす構成で、視覚的にわかりやすく伝えられるのが特徴です。操作手順や機能紹介に適しており、実写の撮影が不要なため、費用や納期を抑えたいケースに向いています。テンプレートを活用したシンプルなものから、動きや演出にこだわった高品質なものまで幅広く対応可能です。

実写動画

実際のスマートフォン操作や人物の動作を撮影し、アプリの使い方や活用シーンを直感的に伝える動画です。アプリをどのように使うかを具体的に示すことで、視聴者が導入後のイメージを持ちやすくなります。たとえば「通勤中に使う」「店頭で操作する」といったリアルなシーンを見せることで、実用性が伝わりやすくなり、視聴者の行動を後押しできます。

CG・モーショングラフィックス

3DCGや図解アニメーションを使って、アプリの画面構成や処理の流れを視覚的に表現する手法です。複雑な機能や操作フローを一目で理解させたい場合に有効で、直感的な理解を促すことができます。演出にこだわることで、洗練された印象や高機能なイメージを与えることができ、製品の先進性を訴求したい場合にとくに適しています。

ミックス型（実写＋アニメーション）

実写映像の上にアニメーションや図解を重ねる構成です。人物や現場の映像で親しみを持たせつつ、補足情報をアニメーションで整理できるため、視覚的なわかりやすさと説得力の両立が可能です。商品紹介や業務フローの説明など、情報量が多いアプリにとくに向いています。

尺（動画の長さ）による価格変動

15〜30秒

広告やSNS投稿など、ユーザーの興味を短時間で引きつける目的でよく使われる尺です。冒頭数秒で印象づけ、訴求点をひとつに絞ることで効果を発揮します。

30秒〜1分

アプリの基本機能をひと通り紹介できる長さです。視聴者が離脱する前に全体像を伝えやすく、アプリストアやLP掲載動画として広く活用されています。構成次第でシンプルにも情報量多めにも仕上げられる汎用的なフォーマットです。

1〜3分

導入シーンや使い方を丁寧に見せたいときに選ばれる尺です。BtoBアプリや業務支援アプリなど、理解に時間がかかる内容を扱う場合に適しています。画面操作の詳細な見せ方や、導入前後の変化を伝えるストーリー構成にも対応しやすくなります。

3分以上

ブランドの世界観やストーリー、ユーザーの声などを織り交ぜ、アプリの価値をじっくり伝える長尺構成です。展示会や商談資料、IR活動など、視聴者の滞在時間が長いシーンでの使用に向いています。高い完成度が求められるため、演出・編集に時間とコストをかける必要があります。

依頼先選びのポイント

アプリ紹介動画の制作会社を選ぶ際は、ただ費用や納期だけで比較するのではなく、「どれだけ目的に合った動画を提案・制作してくれるか」が重要です。見た目のクオリティだけでなく、企画の提案力や見積もりの透明性、修正対応の柔軟さなど、実際にやり取りが始まってから気づく違いも少なくありません。

ここでは依頼先を選ぶ際にチェックしておきたい基本的なポイントを整理しました。

過去の制作実績やポートフォリオの確認

これまでにどのような業界やジャンルのアプリ紹介動画を制作してきたかを確認することで、その制作会社が自社の課題やターゲットに合った映像を作れるかどうかを判断しやすくなります。また、ポートフォリオではデザインのトーンや編集テンポ、演出スタイルなどの相性も見ておきましょう。完成イメージの共有がスムーズになるかどうかの目安になります。

企画力や提案内容の質

ヒアリングの段階から、目的やターゲット、配信チャネルを踏まえた構成提案があるかどうかは非常に重要です。単に要望通りに制作するのではなく、「このアプリならこう見せると効果的」といった視点で企画を組み立てられる会社であれば、成果につながる動画が期待できます。初期段階で構成案や参考イメージを提示してくれる姿勢もチェックポイントです。

修正回数や対応範囲の柔軟さ

動画制作では、初稿提出後の修正や細かな調整がほぼ確実に発生します。事前に「何回まで修正できるか」「どの程度の修正なら無料で対応してもらえるか」といった条件を確認しておくことで、納品までのやり取りがスムーズになり、後からの追加費用やトラブルを防ぐことができます。構成変更など大きな修正への対応方針もあわせて確認しておくと安心です。

見積もりの内訳と明細の丁寧さ

動画制作の見積もりは工程が多岐にわたるため、内容があいまいなままだと、後になって「これは別料金だった」といったトラブルにつながりがちです。各作業（企画、撮影、編集、ナレーションなど）に対して個別に金額が明示されているか、含まれていない内容が何かを明確にしてくれる制作会社は、信頼性が高く柔軟な対応も期待できます。相見積もりを取る際にも比較しやすくなります。

契約条件・著作権の取り扱い

完成した動画の著作権がどちらに帰属するのか、二次利用や素材の再編集が可能かといった契約条件も事前に確認が必要です。アプリのアップデートに伴う動画の改訂や、別チャネル向けの再編集が想定される場合、柔軟に対応できる契約かどうかは大きな差になります。納品形式（データの種類や尺違いの書き出しなど）も含めて明確にしておきましょう。

まとめと次のステップ

アプリ紹介動画は、伝えたい内容やターゲットを明確にすることで、その効果を最大限に引き出せます。誰に何を伝えるかを最初に整理し、動画の種類や尺、演出の方向性を決めることで、成果に直結しやすくなります。目的がはっきりすると制作の流れもスムーズになり、指示のブレや手戻りを最小限に抑えることができます。

また、制作会社を選ぶ際は、実績や提案内容、費用のバランスを客観的に比較することが重要です。複数社から見積もりを取り、相性や対応力も含めて総合的に判断しましょう。当サイトの一括見積もりサービスを活用すれば、目的や予算に合った最適なパートナーと出会いやすくなります。

比較jpは映像製作・動画制作に関する一括見積もりの比較サイトです

比較jpは利用目的や予算などをご入力いただくだけで複数の映像製作・動画制作会社に一括で見積もり依頼が行える比較サイトです。
届いた見積もりや提案を比較するだけで貴社にとって最適な業者を見つけることが可能です。
もちろん見積もり依頼は何度ご利用いただいても無料です。

詳しくは「動画制作・映像撮影会社を比較」のページにてご確認いただけます。

比較jpは、最短3分程度の入力で複数の企業に無料で一括見積もり・一括資料請求ができる比較サイトです。
費用の比較はもちろん、サービス内容や担当者の対応、納期など、さまざまな基準で比較できます。