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ランディングページとは、ひとつの商品やサービスを売ることに特化した1ページのホームページです。
必要な情報を1ページにすべて盛り込むので、多くのランディングページは縦長の構成となっています。

効果の出るランディングページの制作には、市場調査やアクセス解析、コピーライティングなどのノウハウが必要です。そのため、一般的なホームページ制作とは違い、マーケティングのスキルがより重要になります。
そのためホームページ制作ができるからといって、すべての制作会社がランディングページ制作のノウハウを持っているわけではありませんので、制作会社選びには非常に注意が必要となります。
今回は、そんなランディングページの制作会社を選ぶための5つの比較ポイントを紹介します。

制作実績ではなく改善実績を比較

ランディングページは、商品やサービスを売ったり、資料請求をしてもらうことを目的としたサイトです。
ランディングページの公開前と比較して、
・売り上げ○○%アップ
・モニター応募者数○倍
・広告予算○○%削減で同等の成約率を維持
などなんらかの効果や改善が見られなければ意味がありません。

制作会社には、具体的な数字を含めた過去の改善実績を提示してもらうようにしましょう。

また、ランディングページは、作って終わりではありません。
公開後も分析や改善を繰り返し、より成果の上がるページにしていく必要があります。
改善実績が語れるということは、少なくとも公開後に発注者とヒアリングをしているということであり、単なる制作だけでなく目的達成を視野に入れた制作を行ってくれるはずです。

制作会社自身がランディングページで集客できているか

制作会社がランディングページで集客できているかを見極めるポイントとして、「インターネット広告を出しているか」があげられます。
さらに言えば「広告を出し続けているかどうか」です。
広告を出しているということは、インターネットで集客をしている証拠です。
出し続けているのであれば、費用対効果があるということでしょう。

基本的にランディングページは、リスティング広告（検索エンジン連動型広告）やバナー広告のリンク先ページとして表示するページです。
そのため、広告出稿のノウハウ、キーワード選定、入札額の設定、タイミングなども重要です。
広告を出し続けている制作会社は、費用対効果のある広告出稿ノウハウを持っているということも言えます。

制作前の提案時にどれだけ競合のリサーチに力を入れてくれるか

ランディングページ公開の目的は、訪問者にその場で資料請求や商品購入といった行動をとってもらうことです。
そのため、読む人の心に刺さり、読む人を動かすコピーライティングが重要になります。

物やサービスであふれる昨今、消費者は商品を選ぶときに競合製品との違いを比較します。
競合製品との違いをアピールできて説得力あるコピーを書くためには、商品、販売会社、顧客、業界の理解はもちろん競合のリサーチが不可欠です。これらの理解のため、市場調査にどれだけ力を入れるかが肝になります。
担当者とコンタクトをとるなどして、どのような調査をしてランディングページを作るのかを確認、比較してみましょう。

訪問者のことを考えて制作しているか

ランディングページ制作では、ページ訪問者の心の中を想像することが大切です。
「いきなり商品紹介から始めるのではなく、冒頭文で共感をしてもらって読む準備をしてもらう」と言ったものです。
制作会社は、訪問者の心理の想像をもとに仮説を立て、ランディングページを作り、分析やテストを繰り返し、どのようなページ構成がより成約しやすいかをノウハウとして蓄積していくのです。
制作したランディングページに対して「なんとなくこの配置にしました」ではなく、納得できる理由を説明してくれる制作会社を選ぶようにしましょう。

アフターフォローがしっかりしているかを比較

「制作実績ではなく改善実績を比較」でもふれましたが、ランディングページは作って終わりではありません。
なぜなら、いかに念入りに市場調査をして素晴らしいランディングページを作ったとしても、成果が上がるかどうかは公開してみないとわからないからです。
より成果を上げるには、ランディングページ最適化（LPO）をおこなうことが望ましいです。
※LPO（ランディングページ最適化）とは、ホームページへの訪問者が見る最初のページ（ランディングページ）に対して、興味を持たせ、離脱せずに商品購入や資料請求などをしやすくなるよう対策すること。

LPOの施策のひとつとして、A/Bテストというものがあります。
A/Bテストでは、「A」と「B」2種類のページを公開し、成約しやすいページはどちらかを判断します。
A/Bテストを繰り返しおこなっていくことで、より成約率の高いページへと改善していくことができます。

A/Bテストをはじめとしたランディングページ最適化を行ってくれるかなど、アフターフォローがしっかりした制作会社かどうかを比較するようにしましょう。

まとめ

ランディングページは「効果が出てこそ」のものです。
単に1ページの縦に長いホームページ制作を依頼するのではないということが、伝わりましたでしょうか。
金額やデザインだけで決めず、費用対効果のあるランディングページを制作してくれる会社を、しっかり比較して依頼してみてください。

無料で見積もり依頼や資料請求ができますか？

はい、無料で行えます。もちろん、何度ご利用いただいても費用はかかりません。

かならず契約しなければなりませんか？

そのようなことはありません。
予算や条件などご希望に合った提案がなければすべての提案をお断りしていただいてかまいません。

どのようなランディングページの制作依頼ができますか？

商品の販売ページ、イベント告知・申し込みページ、資料請求ページ、キャンペーン告知ページ、会員登録促進ページ、サービス体験申し込みページなどのランディングページの制作依頼が可能です。

ランディングページの制作費用の相場はいくらぐらいですか？

ランディングページの制作費用の相場は、10万円～80万円程度と幅広く、内容や要件によって異なります。シンプルなデザインやテンプレート利用の場合は10～30万円程度、オリジナルデザインやカスタマイズ性の高いものは30～80万円程度以上になることが一般的です。

ランディングページの制作納期はどれくらいですか？

一般的な納期は2～4週間程度ですが、デザインの複雑さや修正回数、依頼内容によって変動します。急ぎの場合は、追加費用が発生するケースもありますが、短期間での対応が可能な制作会社もあります。

デザイン案を複数提案してもらうことはできますか？

はい、対応可能な制作会社が多いです。複数案を依頼することで、異なる視点やコンセプトを比較できるため、より理想に近いデザインを選ぶことができます。ただし、提案数は業者によって異なりますので、見積もり時に確認することをおすすめします。

修正回数に制限はありますか？

多くの制作会社では修正回数に制限があります。見積り時に修正可能な回数や範囲について確認しておくことをおすすめします。また、制限を超えて修正した場合に発生する費用も確認しておくとスムーズに進めやすくなります。

スマホにも対応させてもらえますか？

はい、現在ほとんどのランディングページ制作会社がスマホ対応（レスポンシブデザイン）を標準サービスとして提供しています。これにより、スマートフォンやタブレットなど異なるデバイスでも見やすく、快適に利用できるデザインが実現します。

リニューアルの依頼もできますか？

はい、対応可能です。既存ページのデザイン改良やコンテンツの更新、新機能の追加など、多様な要望に応じたリニューアルが可能です。また、具体的なリニューアル案がなくても、「お問い合わせ数を増やしたい」などの目的を伝えれば、制作会社が既存ページを分析し、効果を最大化するための提案を行ってくれる制作会社もあります。

テンプレートを使用した制作とオリジナルデザインの違いは何ですか？

テンプレート制作は既存のデザインを基に作成するため、低コストで短期間の制作が可能です。ただし、独自性や柔軟性に欠け、他のサイトと似たデザインになる場合があります。一方、オリジナルデザインは要望や目的に合わせて一から設計するため、ブランドイメージやターゲットに最適化できますが、制作費用が高くなり、完成までに時間がかかる場合があります。

ランディングページに動画を組み込むことはできますか？

はい、ランディングページに動画を組み込むことは対応可能です。動画は視覚的に訴求力が高く、訪問者にインパクトを与えられます。制作会社によっては、動画の制作自体も対応してくれる場合があります。

写真やイラストなどの素材がありませんが、大丈夫ですか

問題ありません。多くの制作会社は、商用利用可能なストック素材を提案してくれるほか、必要に応じて写真撮影やイラストの作成を行ってくれます。

英語や中国語対応のランディングページを依頼できますか？

もちろん依頼可能です。多言語対応に慣れた制作会社では、英語や中国語を含む複数言語のページ制作に対応しています。ターゲット市場の文化や習慣を考慮したデザインやテキストの調整も行ってくれます。

リスティング広告の運営も代行してもらえますか？

はい、対応可能な業者もいます。ランディングページ制作だけでなく、リスティング広告の運営代行を行う会社も多く、広告の設計や運用、効果測定を一貫してサポートしてくれます。特に、ランディングページと広告を連携させることで、より高いコンバージョン効果が期待できます。依頼時に広告運用も希望する旨を伝えると良いでしょう。

〇〇業界に強いランディングページ制作会社はいますか？

はい、特定の業界に特化した経験や実績を持つランディングページ制作会社も多数あります。業界独自の課題やニーズを把握しているため、より効果的なランディングページを作成できます。また、業界知識を持っていることで、共通認識のもとでスムーズにコミュニケーションを進められる点も大きなメリットです。

ABテスト用に数パターンのランディングページを依頼することはできますか？

はい、可能です。多くの制作会社では、ABテスト用に複数のランディングページを作成できます。それぞれのページでデザインやコピー、CTA（行動喚起）の文言などを変更することで、どの要素が効果的かを測定できます。目的や予算に応じて2～3パターンを依頼するケースが一般的です。依頼時にテストの目的や測定指標を明確に伝えると、最適な提案を受けられます。

ショッピングカート機能付きのランディングページを依頼できますか？

対応可能です。ショッピングカート機能付きのランディングページ制作を得意とする制作会社もあります。さらに、クレジットカードや電子決済に対応した決済機能の導入も、必要に応じて提案してくれる場合があります。こうした機能を組み込むことで、スムーズな購入体験を提供し、コンバージョン率（購入率）の向上が期待できます。

ランディングページに合わせてバナー広告の制作依頼もできますか？

はい、可能です。多くの制作会社がランディングページのデザインに合わせたバナー広告の制作依頼にも対応しています。一貫性のあるデザインを用いることで、コンバージョン率（成約率）を向上させる効果が期待できます。

デザインのみの依頼も可能ですか？

はい、ランディングページのデザインのみの依頼にも対応する制作会社も多くあります。

掲載する文章の作成も依頼できますか？

対応可能です。制作会社によっては、文章作成を含むトータルサポートを提供しています。サービスや商品の特性を詳しくヒアリングし、ターゲットに響く文章を作成してもらえます。