学校案内動画の制作ガイド｜構成・費用・依頼方法までを解説

「学校の魅力をもっとわかりやすく伝えたい」そう感じたことはありませんか？

写真やパンフレットだけでは伝えきれない、校内の雰囲気や生徒たちの様子。学校紹介動画を使えば、そうした"空気感"までも自然に届けることができます。

「でも、動画ってどう作ればいいの？」「費用はどのくらい？」「どこに頼めば安心？」そんな疑問を持つ方に向けて、本記事では学校紹介動画の基本から、構成の考え方、費用相場、制作会社の選び方までをわかりやすく整理しています。

はじめての方でも安心して読み進められるよう、専門用語はできるだけ避けて解説しています。

学校紹介動画とは？

学校紹介動画は、学校の魅力や特色を伝えるために制作される映像コンテンツです。近年では、オープンキャンパスの代替や広報ツールとして、特に小学校・中学校・高校での導入が進んでいます。パンフレットやWebサイトでは伝えきれない雰囲気や生徒の表情などを、映像ならより自然に伝えることができます。

学校紹介動画で伝えられること

ここでは、学校紹介動画において「誰に」「どんな情報」を届けるかという、伝達すべきメッセージの中身について整理します。視聴者にとってわかりやすく、興味を持ってもらえる動画にするためには、まず何を伝えたいのかを明確にすることが大切です。

生徒向けに伝えるべきこと

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進学を考えている中学生や高校生にとって、学校選びは将来を左右する大きな決断のひとつです。パンフレットだけではわからない「どんな生徒がいるのか」「授業の雰囲気はどうか」「部活動は活発か」といった点が気になるところです。

また、小学生を対象とした学校紹介動画であれば、「毎日の学校生活が楽しそうか」「安心して通えそうか」といった印象が大切になります。校庭で遊ぶ様子や給食の時間、先生とのふれあいなど、親しみやすい雰囲気を丁寧に伝えることがポイントです。

動画では、授業中の生徒の表情、休み時間の様子、放課後の部活動、登下校の風景など、年齢に応じたリアルな日常を取り入れることで、「ここで自分も学んでみたい」と感じてもらえるきっかけになります。子どもたちの自然な姿を映し出すことが、親しみや安心感、期待感につながります。

保護者向けに伝えるべきこと

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お子さんの学校選びをサポートする保護者の方にとっては、学校の教育方針や生活面の安心感、そして卒業後の進路までが大切な判断材料になります。

小学校の場合は「子どもが安心して通える環境か」「先生との距離感はどうか」「学校全体の雰囲気は温かいか」などが気になるポイントです。

一方で中学校や高校の場合は、「どんな先生がいるのか」「どのような方針で生徒に向き合っているのか」「安全面の配慮はされているか」「進路指導がしっかりしているか」など、教育の質や将来性を意識した視点で学校を見ています。

動画では、先生のインタビューや授業風景、日常の様子を通して、学校生活を支える体制（たとえば見守りの工夫や学習サポートなど）を紹介すると、保護者に安心感と信頼感を持ってもらいやすくなります。また、進学・就職実績などを具体的に示すことも、説得力を高める要素となります。

共通して伝えるべき学校の特色

生徒・保護者のどちらにとっても関心が高いのが、学校の施設や学習環境です。図書館、体育館、音楽室、理科室、食堂、IT設備など、学びを支える空間がどれだけ整っているかは、学校の姿勢を感じ取る材料にもなります。

単に施設を映すだけでなく、「生徒がどう使っているか」「どんな活動に活かされているか」など、実際の使われ方と合わせて紹介することで、よりリアリティのある魅力として伝わります。また、制服や校舎の雰囲気、地域との関わりなども、学校の個性を伝える大切な要素になります。

学校紹介動画の基本構成とは？

学校紹介動画は、限られた時間の中で魅力を的確に伝えるために、全体の構成（流れ）をしっかり設計することが重要です。ここでは、どんな順序で情報を展開すると見やすく、印象に残るかを解説します。

オープニング

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動画の冒頭では、学校のロゴや校舎の外観、生徒の元気な笑顔など、視聴者の目を引く印象的なカットを入れるのが効果的です。ここで「どんな学校なのか」の雰囲気を一瞬で伝えることができれば、そのあとの視聴にもつながりやすくなります。

校内紹介

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校内の設備や環境を映すパートでは、教室・図書館・体育館・校庭など、学習や生活に関わるさまざまな場所を順に紹介します。特に特徴的な施設がある場合は、丁寧に映すことで差別化につながります。

授業風景

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実際に行われている授業の様子を映すことで、「学ぶ環境」と「教師と生徒の関係性」が伝わります。たとえば、グループで話し合っている場面や、前に出て発表しているシーンなど、生徒が主体的に学んでいる様子を映すとより効果的です。

部活動・学校行事

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放課後の部活動や文化祭・体育祭などの行事の様子を盛り込むことで、学校生活の楽しさや活気を伝えることができます。BGMや映像のテンポも工夫しやすいパートです。

生徒・教員のインタビュー

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在校生や先生の声を映すことで、実際の声を通じた学校のリアルが伝わります。「なぜこの学校を選んだのか」「どんなところが魅力か」といった語りが、視聴者の共感を得るポイントになります。

エンディング

動画の締めくくりには、キャッチコピーやメッセージテロップ、学校の連絡先やWebサイトへの誘導を盛り込むのが一般的です。余韻を残す音楽とともに、印象に残る終わり方を意識しましょう。

見せ方の工夫で印象を高める方法

学校紹介動画では、構成だけでなく「どのように映すか」も動画の印象を大きく左右します。伝えたいことがあっても、その見せ方が工夫されていなければ視聴者の心には残りにくくなってしまいます。ここでは、より魅力的な動画を制作するために押さえておきたいポイントをいくつか紹介します。

学生の自然な様子を引き出す

学生が出演するパートでは、できる限り普段の姿をそのまま撮影することが大切です。決められたセリフや動きを演じさせるよりも、授業中の表情や休み時間の様子、部活動に打ち込む姿などを自然に映すことで、学校の日常をリアルに伝えることができます。

緊張せずに話せるよう、撮影前にリラックスした雰囲気をつくっておくと、より良い映像が撮れます。

情報を視覚的に伝える工夫

教育内容や特色の説明、進学実績など、文章やナレーションだけでは伝わりにくい情報もあります。そこで、アニメーションやインフォグラフィック（図解）を活用することで、視覚的にわかりやすく表現することが可能になります。わかりにくい内容も図やイラストを加えることで、より多くの人に伝わりやすくなります。

スマートフォン視聴を前提に設計する

今では多くの人がスマートフォンで動画を視聴しています。そのため、縦長画面でも違和感がない構図や、大きめのテロップ、字幕の挿入など、スマホでも快適に見られる工夫が欠かせません。また、音声が出せない環境でも理解できるように、音声なしでも内容が伝わる映像づくりが求められます。撮影後は実際にスマホで確認して、視認性やバランスをチェックしておくと安心です。

内容ごとに動画を分けるという選択肢

伝えたいことが多くなりがちな学校紹介動画ですが、すべてを1本の動画に詰め込むと、視聴者が見たい情報にたどり着きにくくなることもあります。その場合は、動画を目的ごとに分けて制作する方法も有効です。

たとえば「施設紹介編」「学校生活編」「進路・教育方針編」などに分ければ、視聴者が知りたい情報にすぐアクセスでき、1本あたりの動画尺も短く保てます。

SNSや動画投稿サイトに掲載する際も、シリーズで展開することで注目度が高まることがあります。

学校紹介動画の制作の流れ

実際に学校紹介動画を制作する際には、いくつかの工程を段階的に進めていく必要があります。しっかりと準備を整えることで、撮影当日の混乱を防ぎ、より効果的な映像に仕上げることができます。

ここでは、企画から撮影、編集、そして公開・活用に至るまでの流れを丁寧に解説します。

制作目的とターゲットの明確化

まずは、「この動画で誰に何を伝えたいのか」をはっきりさせることから始めます。保護者に学校の教育方針や安心感を伝えたいのか、それとも生徒に学校生活の魅力を感じてもらいたいのかによって、動画の構成や語り口、演出の仕方も変わってきます。この段階で、ターゲットと目的を絞り込んでおくことが、その後の制作全体の軸になります。

動画構成の設計と台本づくり

目的が定まったら、次は「どんな順番で何を見せるか」を考えて構成を設計します。動画の流れ（たとえば、校舎紹介→授業風景→インタビューなど）を決め、必要なシーンやカットを洗い出します。同時に、ナレーション原稿やインタビューの質問内容も準備しておくと、撮影当日にスムーズに進行できます。

スケジュール調整と撮影準備

撮影に向けては、学校内のどこで・いつ・誰を撮影するかを事前にしっかり計画しておく必要があります。たとえば、撮影に協力してもらう先生や生徒に前もって内容を伝えておくことや、保護者から撮影の同意を取ること、校内での撮影が許可されているかを確認することなど、学校側で準備する項目も多くあります。

一方で、撮影機材の準備やカメラマンの手配、撮影スケジュールの詳細な設計など、専門的な部分は動画制作会社が担当することがほとんどです。どちらが何を担当するのかを事前に共有しておくことで、撮影当日の混乱を防ぐことができます。

撮影（現場対応）

いよいよ撮影当日。事前に決めた構成に沿って、授業中の様子や部活動の風景、行事のシーンなどを撮影していきます。インタビューでは、緊張しないよう自然な会話の流れで撮ることを心がけると、よりリアルな声を引き出すことができます。生徒たちの自然な表情や学校の日常を丁寧に映すことが、見る人にとって親しみやすい映像につながります。

映像編集と構成の調整

撮影した映像を整理し、台本や構成に沿って編集していきます。不要なシーンのカットや順序の入れ替え、Bロール（補足的な映像）との組み合わせなど、見やすく、流れの良い動画に整えていく作業です。視聴者が飽きずに見られるように、テンポや映像のつながりにも気を配ります。

ナレーション・字幕・BGMの挿入

映像だけでは伝えきれない部分を補うために、ナレーションやテロップ（字幕）を加えることがあります。ナレーションの話し方や雰囲気は、動画の内容や誰に向けたものかによって異なります。

また、BGM（背景音楽）も映像の印象を左右する大事な要素です。伝えたい雰囲気に合った音や語りのトーンを選ぶことで、動画全体の印象がより一貫したものになります。

最終確認

編集が完了したら、最終チェックを行います。誤字や映像の乱れ、音声の不具合がないかを細かく確認しましょう。特に字幕の大きさや表示タイミングは、スマートフォンでも見やすいかどうかを実機でチェックすることが大切です。動画全体の流れや長さも、視聴者の集中が持続しやすい内容になっているかを意識して見直します。

納品と活用方法の決定

完成した動画は、どこでどのように使うかによって納品形式が異なる場合があります。学校のWebサイトや説明会、SNSでの配信など、それぞれの用途に適した形式（ファイルサイズ、画質、字幕の有無など）で納品してもらいましょう。活用の場面もあわせて整理しておくことで、動画の効果を最大限に活かすことができます。

制作を依頼する前に準備しておくこと

動画制作をスムーズに進めるためには、事前の準備がとても重要です。学校側が事前に情報を整理しておくことで、制作会社との打ち合わせも具体的かつ効率的になり、完成度の高い動画づくりにつながります。

ここでは、依頼前に学校側で準備しておくとよいポイントを紹介します。

目的とターゲットの明確化

まずは「この動画を誰に届けたいのか」「何を伝えたいのか」を明確にすることが大切です。入学希望の生徒に向けて学校生活の魅力を伝えたいのか、保護者に教育方針をしっかり説明したいのかによって、構成や演出の方向性が変わってきます。動画制作の軸となる部分なので、できるだけ具体的に言語化しておきましょう。

自校の魅力の棚卸し

学校の特色や他校にはない取り組みなど、自校の「強み」を整理しておくことで、動画に盛り込むべき内容が明確になります。教育方針、クラブ活動の実績、校舎や設備の特徴、地域との連携など、思いつくものをリストアップしておくと制作会社に伝えやすくなります。

過去の広報資料や動画の整理

学校案内のパンフレット、行事の写真、過去に制作した動画など、これまでに使ってきた広報ツールをまとめておくことで、学校の雰囲気や方向性を制作会社に伝えやすくなります。使用できそうな素材があれば、編集に活用できる可能性もあります。

参考動画の収集

「この学校の動画がよかった」「こんなテンポや雰囲気にしたい」といった参考例をいくつか集めておくと、制作会社とのイメージ共有がスムーズになります。具体的な映像イメージがあると、企画提案や構成づくりの精度も高まります。

撮影可能なスケジュールの確認

行事や授業のタイミング、施設の空き状況など、撮影に適した時期を事前に把握しておきましょう。学内の年間行事予定表を共有しておくと、撮影スケジュールの調整がスムーズになります。天候や生徒の活動状況にも配慮しながら、柔軟に対応できる体制を整えておくと安心です。

出演許可・保護者の同意取得に向けた準備

動画に生徒や教職員が映る場合は、事前に出演者本人および保護者の同意を得る必要があります。とくに未成年の生徒の場合は、書面での同意を取ることが望まれます。撮影当日に慌てないよう、同意取得の方法やスケジュールも事前に計画しておくと安心です。

制作会社への質問事項の整理

撮影の所要時間、編集にかかる日数、費用の目安、修正の対応可否など、気になることや確認したい点を事前に整理しておくと、打ち合わせがスムーズに進みます。質問をリスト化しておくことで、情報の漏れも防ぐことができます。

学校紹介動画の費用目安

学校紹介動画の費用は、制作内容や映像の長さ、演出の有無などによって大きく変わります。ここでは、一般的な相場の目安について整理して解説します。

相場表

以下は、費用帯ごとに分類した学校紹介動画の制作イメージと特徴の一例です。あくまで参考価格であり、実際の費用は構成内容や撮影規模などによって異なる場合があります。

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10万円〜30万円

この価格帯では、学校側が用意した写真や動画などの既存素材をもとに構成する動画が中心となります。新たに制作会社が撮影を行うことは基本的になく、提供された素材にテロップやBGMを加える形で編集を行います。そのため、準備の負担やコストを抑えながら、学校の基本情報を短くコンパクトに伝えることができます。

30万円〜60万円

この価格帯では、1日程度の校内撮影と簡単なインタビューを含んだ、基本的な構成の動画が制作されます。校内の雰囲気や授業風景、生徒・教職員の声などを実際に映像で伝えることができるため、学校の様子をよりリアルに伝えたい場合に適しています。BGMやテロップを加えることで、見やすく編集された映像に仕上がります。

60万円〜100万円

この価格帯では、複数日撮影を行い、シーンごとに構成を練った動画制作が可能になります。インタビューや校内外の様子を多角的に取り入れ、ストーリー性のある構成や演出にも対応できます。動画全体の完成度を高めたい場合や、他校との差別化を図りたい学校に適したプランです。

100万円〜200万円以上

この価格帯では、アニメーションやCG、ドローンによる空撮など、高度な映像技術を活用した動画制作が可能です。表現力や演出面に強くこだわることができ、見る人の印象に強く残る動画に仕上げられます。オープンキャンパスやブランド戦略の一環として、強力なPRツールとしての活用が見込まれる内容です。

動画の尺やフォーマットの選び方

学校紹介動画を制作する際には、その動画を「誰に向けて」「どのような場面で」使うのかを考えたうえで、適切な尺（長さ）やフォーマット（縦型・横型）を選ぶことが大切です。ここでは、目的に応じた判断のポイントをわかりやすく解説します。

尺の目安と目的別の使い分け

学校紹介動画の長さは、一般的に3〜5分程度が多く採用されています。これは、視聴者が最後まで集中して見やすい長さとされているためです。ただし、使い方によって最適な尺は変わります。

たとえば、SNSで配信する場合は、1分以内の短い動画が好まれます。短い尺でもインパクトのある映像で印象を残すことができれば、十分に学校の魅力を伝えることができます。一方、説明会やオープンキャンパスで上映する場合は、学校生活の様子や教育内容、施設紹介などをしっかり盛り込んだ3〜5分程度の動画が適しています。

また、学校のブランディングを目的とした映像やドキュメンタリー風の構成を考えている場合は、7分以上の長めの動画が制作されることもあります。その場合は視聴者が途中で離脱しないように、テンポや構成に工夫が求められます。