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• ショート動画の制作ガイド｜効果や活用例、メリット、費用相場を解説

スマホを開けば、すぐに流れてくる縦型の短い動画。TikTokやInstagram、YouTubeショートなど、日常的に目にするショート動画は、いまや企業の情報発信ツールとしても欠かせない存在です。

でも「うちの会社でもやったほうがいいの？」「どこに頼めばいいかわからない」と感じている方も多いのではないでしょうか？

この記事では、ショート動画の概要や活用メリット、外注する際のチェックポイント、そして制作にかかる費用感までを、初めての方にもわかりやすく紹介します。

ショート動画とは何か

スマホで気軽に視聴できる短尺コンテンツは、ユーザーの行動やメディア消費の変化にマッチしており、SNSを中心に急速に広がっています。ここでは、ショート動画の基本的な特徴や主要なプラットフォーム、そして普及の背景について整理します。

ショート動画の定義

ショート動画とは、主に15秒から60秒以内で構成される短尺の動画コンテンツです。

画面を縦型に使うのが一般的で、スマートフォンでの視聴に特化しています。コンパクトな尺の中で視聴者の興味を惹きつけ、商品やサービス、ブランドの印象を手早く伝えることができるため、広告や広報、採用活動など幅広い分野で活用が進んでいます。特に近年は、ユーザーの集中力や可処分時間の短縮傾向により、短くて分かりやすい情報が求められる傾向が強まっており、ショート動画はそうしたニーズにマッチした手法といえます。

活用が広がる背景

ショート動画市場は今後も堅調な拡大が見込まれています。Mordor Intelligence の最新レポートによると、世界のショート動画市場規模は2025年に19.9億ドル、2030年には31.7億ドルに達し、年平均成長率（CAGR）は9.8％と予測されています。

成長を後押しする主な要因は次の3点です。まず、スマートフォンと高速通信（5G）の普及により、縦型動画をストレスなく視聴できる環境が整ったこと。次に、TikTok や YouTube ショートなどプラットフォーム側が短尺動画のレコメンドを強化していること。最後に、短い広告枠でも高い訴求力を発揮できるため、企業が低コストでトライしやすく、広告投資が増えている点が挙げられます。

こうした背景から、広告・販促だけでなく採用広報や社内教育まで、幅広いビジネス領域でショート動画の導入が加速しています。

参照：Mordor Intelligence

ショート動画のプラットフォームの種類

TikTok

TikTokは、10〜20代を中心に広く使われている動画プラットフォームで、最長60秒の縦型動画を手軽に投稿・視聴できる点が特徴です。音楽やフィルター、エフェクトを組み合わせて、誰でもクリエイティブな動画を簡単に作れることから爆発的に人気を集めています。企業にとっては、親しみやすく自然なコミュニケーションが可能であり、ブランディングや話題づくりに活用しやすい媒体です。

Instagramリール

Instagramリールは、画像中心だったInstagramにおいて、ショート動画による表現の幅を広げるために導入された機能です。最大90秒の動画を投稿でき、音楽やエフェクトも活用できます。洗練された世界観やビジュアルを大切にするブランドとの親和性が高く、ファッションや美容、ライフスタイル系の企業にとくに人気があります。発見タブで新規ユーザーへの露出が期待できるのも魅力のひとつです。

YouTubeショート

YouTubeショートは、YouTube内で縦型の短尺動画を投稿できる機能で、最大3分間まで対応しています。すでに長尺動画のコンテンツを持つ企業にとっては、新しいユーザー層への入り口として活用しやすく、チャンネル登録者の拡大や再生回数の向上にもつながります。教育系や商品レビューなど、ある程度の情報を盛り込んだコンテンツとも相性が良く、内容に厚みを持たせた表現も可能です。

LINE VOOM

LINE VOOMは、LINEアプリ内でショート動画を共有・視聴できるサービスです。LINEは日本国内で非常に高い利用率を誇るため、企業が日常的に使われているアプリ上で自然に情報発信できる点が強みです。とくに既存顧客へのリーチやリピーター向けの訴求に向いており、販促やキャンペーン告知などに活用されることが増えています。

X（旧Twitter）

X（旧Twitter）はもともとテキスト中心のSNSですが、ショート動画を添えた投稿が拡散力を高める手段として注目されています。ニュース性やタイムリーな話題と組み合わせることで、バズを生みやすく、短期間で多くの人に情報を届けるのに効果的です。

ショート動画の効果

スマホでの視聴が主流となった現在、短時間で情報を伝えられるショート動画は、企業のマーケティングやブランディング活動において非常に効果的な手法として注目されています。ここでは、ショート動画がもたらす具体的な効果について、多角的な視点から解説します。

認知獲得・ブランディングへの効果

ショート動画は短い時間でも印象を残しやすいため、企業や商品の名前を覚えてもらう「認知」の段階でとくに効果を発揮します。ブランドロゴや商品、サービス、メッセージなどを繰り返し見せることができるため、ユーザーの記憶に残りやすく、親近感の醸成にもつながります。また、視聴者との最初の接点をつくる役割も担い、そこから他のコンテンツやページへ誘導する入口としても活用されています。

SNSとの相性の良さ

ショート動画は、SNSと非常に相性の良いコンテンツ形式です。TikTok・Instagramリール・YouTubeショートといった縦型短尺動画に特化したプラットフォームでは、自然な流れで動画が表示され、スクロール中の視聴者にも届けやすくなっています。

エンゲージメント向上への寄与

コメントやいいね、シェアといったリアクションを促しやすく、視聴者とのつながりを強化する効果があります。短尺でテンポよく情報を伝えることで、ユーザーが自然とリアクションしやすい構成を作りやすいのが特徴です。

視聴完了率の高さ

ショート動画は視聴時間が短いため、最後まで見てもらえる可能性が高く、途中離脱が少ないという特徴があります。視聴完了率が高ければ、動画内で伝えたいメッセージが確実に届く確率も上がり、結果としてプロモーション全体の成果を底上げすることにつながります。

レコメンド機能との親和性

ショート動画は、プラットフォームのレコメンド機能に優れた形で取り込まれやすく、フォロワーが少ない段階でも多くの視聴者にリーチする可能性があります。特にTikTokやYouTubeショートでは、この仕組みが新規認知の獲得に大きく貢献します。

コストパフォーマンスの良さ

ショート動画は、明確なゴールや長期的な設計がなくても始めやすいという柔軟さがあります。まずは1本投稿してみる、数本だけ試してみる、といった段階的な導入が可能で、広告や長尺動画のように重い準備を必要としません。少ない投資からスタートし、反応を見ながら方針を固めていけるため、初めて動画施策に取り組む企業にとってもハードルが低く、非常に扱いやすい手法です。

ユーザー生成コンテンツ（UGC）との連携効果

UGC（ユーザー生成コンテンツ）とショート動画の相性は非常に高く、実際のユーザーによる投稿と組み合わせることで、より自然な共感と拡散を生み出すことが可能です。自社発信だけでなく、ユーザーの声を活かしたマーケティング戦略にもつなげられます。

目的別活用例

ショート動画は「短いからこそ伝わる」特性を活かして、さまざまな目的に応じた使い方が可能です。広告だけでなく、採用や社内教育、CSR活動など幅広いビジネスシーンで導入が進んでいます。ここでは、企業がどのような目的でショート動画を活用しているのかを、具体例とともに紹介します。

認知拡大

企業名やサービスをまだ知らない人に「知ってもらう」段階で、ショート動画はとくに有効です。たとえば、ブランドロゴとキャッチコピーを印象的な映像に乗せて短く紹介することで、テレビCMよりも安価に強い印象を残すことができます。SNSでの繰り返しの露出により、記憶への定着や共感も生まれやすくなります。

購入促進

ショート動画は「すぐに行動してもらう」目的とも相性が良く、商品紹介やキャンペーンの告知にも活用されています。たとえばアパレルブランドが新作アイテムの着用シーンをテンポよく見せたり、「今だけ送料無料」などの特典を動画の冒頭で伝えることで、視聴者の購買意欲を高めてECサイトへの導線を作ることができます。

採用強化

就職活動中の学生や求職者に向けた会社紹介としても、ショート動画は効果を発揮します。たとえば実際に働く社員のインタビューや、オフィス内の風景を見せることで、「どんな雰囲気の職場か」「どんな人が働いているか」といったイメージを短時間で伝えることができます。採用ページやSNSに埋め込むことで応募の後押しにもつながります。

啓発・CSR活動

社会課題や企業の取り組みを広く伝える手段としても、ショート動画は効果的です。たとえばプラスチック削減や地域貢献活動を紹介する際に、活動の様子を映像で見せながら簡潔なテロップを入れることで、視聴者の共感を得やすくなります。感情に訴える構成にすることで、「企業の姿勢」が自然と伝わるツールになります。

外注で得られるメリット

ショート動画の制作を外部に依頼することで、社内ではカバーしきれない専門的な知見や制作リソースを活用することができます。ここでは、企業が制作会社に依頼することで得られる具体的なメリットを紹介します。

SNS向け動画の知見を活かせる

SNS運用に特化した制作会社であれば、最新のアルゴリズムやトレンドを踏まえた動画企画を提案してくれます。どのプラットフォームにどんな内容が刺さるかを理解しているため、限られた尺でも伝わる構成や、離脱を防ぐ見せ方など、実用的なノウハウを活かした動画制作が期待できます。

短納期・低コストの制作体制

社内制作に比べ、スピーディーに仕上がる体制が整っており、費用面でも柔軟な提案が受けられます。試作から改善までのサイクルも早く、限られた予算の中でPDCAを繰り返しやすいのが特徴です。

映像品質・演出力の確保

プロの機材・編集技術を活かすことで、見栄えの良い映像や洗練された演出が実現できます。たとえば同じ商品紹介でも、照明・構図・色味のコントロールによって印象が大きく変わり、ブランドイメージを高める効果が期待できます。

多様なジャンル・業種の実績に基づく提案

制作会社はこれまでにさまざまな業種・業界でショート動画を制作してきた実績を持っているため、自社と近い事例や目的に合った成功パターンをもとに提案を受けられます。たとえば、飲食業なら来店誘導、BtoBならサービスの導入メリット訴求といったように、目的やターゲットに応じた最適な構成・トーンで企画を進めてもらえるのが強みです。

一般的な制作から公開までの流れ

ショート動画を制作会社に外注する場合、企画から公開までにはいくつかの段階があり、それぞれに役割やポイントがあります。ここでは、ショート動画制作の一般的な流れと、それぞれのフェーズで押さえておきたいポイントを紹介します。

企画フェーズ

動画の目的とターゲットの明確化

認知拡大、販促、採用など、動画の目的を明確にし、誰に向けたコンテンツにするかを決めます。初期段階でこの軸を固めておくと、企画から配信まで一貫性のある動画に仕上がります。

参考動画や方向性の共有

イメージに近い動画事例を共有することで、制作会社との認識のズレを防ぎ、スムーズに企画をスタートできます。具体的には、「この演出の雰囲気が良い」「このテンポ感が理想」など、参考になるポイントを言葉にすることが大切です。

構成・シナリオ設計

台本・構成案の作成

ヒアリング内容をもとに、ナレーションやテロップを含むシナリオを制作会社が提案します。完成イメージをすり合わせる重要な工程であり、構成案次第で動画の印象が大きく変わることもあります。

表現トーンやメッセージの調整

ブランドの世界観や視聴者との相性をふまえ、トーンや構成の工夫が求められます。たとえば「落ち着いた印象にしたい」「親しみやすさを出したい」など、演出面の方向性をすり合わせます。

撮影・素材準備

撮影（または撮影素材の提供）

必要に応じてプロによる撮影、もしくは社内撮影や支給素材を活用します。撮影内容やカット数、画角などは事前に共有し、当日の進行がスムーズになるよう準備します。

素材やロゴ・画像の提出

ロゴデータや商品写真など、自社から提供する素材の準備も必要です。素材の形式やサイズ指定がある場合は、制作会社の指示に従って提出すると編集もスムーズです。

編集・初稿確認

映像編集（BGM・効果音・テロップ）

素材をもとに編集を行い、雰囲気やテンポの演出を整えます。動画の目的や視聴環境に応じて、音声の有無や文字情報の強調度も調整されます。

初稿の仮納品とチェック

初稿をクライアントが確認し、表現や構成の調整点を洗い出します。伝えたい情報が正しく伝わっているか、ブランドイメージと合っているかを重点的に確認します。

修正・最終化

修正内容のすり合わせ

初稿への修正要望を整理し、必要な修正を制作側に伝えます。文言やタイミングなど、具体的な指示を出すと対応がスムーズになります。

最終データの確定

修正が完了した動画を最終確認し、納品可能な状態に仕上げます。承認フローがある場合は、社内スケジュールと合わせて余裕を持って確認しましょう。

納品・公開準備

データ納品

用途に合わせたフォーマットで動画を納品します。必要に応じて縦型・横型、SNS別など複数のデータ形式での納品が可能です。

投稿素材の準備

必要に応じて、サムネイル画像、投稿文、タグ案なども提供されます。媒体に合わせてタイトルの調整や投稿タイミングのアドバイスがある場合もあります。

公開・運用・改善

SNS・Webサイトへの投稿

各種SNSや自社メディアにて動画を公開します。投稿後のコメント対応や拡散施策も含めて運用を想定しておくと効果が高まります。

効果測定・次回への改善

再生数、視聴維持率、コンバージョン率などを確認し、今後の改善に活かします。必要に応じて制作会社から簡易レポートや次回提案をもらうことも可能です。

制作費用の相場

ショート動画を外注する際、「どのくらい費用がかかるのか」は最も気になるポイントのひとつです。ただし、制作内容や目的、依頼先の種類によって費用感は大きく変わります。ここでは、作業工程別・プラットフォーム別・予算帯別・依頼先別に、それぞれの費用の目安を整理しました。

作業別の目安

企画構成

動画の目的やターゲットに合わせた構成案や台本を作成する工程です。ヒアリングや競合調査などを経て、動画の方向性を明確にする重要なステップです。

撮影（1日）

実写撮影が必要な場合の基本的な撮影費用です。ロケーションや機材、撮影時間によって変動しますが、1日単位での見積もりが一般的です。

編集

撮影素材をつなぎ、テロップや効果音、BGMなどを加えて動画として仕上げる工程です。演出の工夫や調整次第で、完成度が大きく左右されます。

ナレーション

ナレーターによる音声の収録や編集を含む費用です。プロのナレーターを起用する場合は、声質や収録時間に応じて料金が変動します。

BGM・効果音

動画に臨場感や印象を与えるために不可欠な要素です。商用利用可能な音源を使用する場合や、オリジナル楽曲の制作で費用が異なります。

字幕挿入

視聴者の理解を助ける字幕やテロップを入れる作業です。文字数やタイミングの調整に手間がかかるため、内容により費用が変わります。

SNS別の目安

TikTok

短尺・縦型・音楽重視という特徴があり、テンポやリズム感のある動画が求められます。比較的自由な演出が可能なため、撮影や編集も柔軟に対応できます。

Instagramリール

ビジュアル重視の傾向が強く、世界観やブランドイメージに合った映像づくりが求められます。色味や構図の調整など、細部へのこだわりが価格に影響します。

YouTubeショート

他のSNSに比べて情報量の多い構成が多く、テロップやナレーション、説明的な内容が重視される傾向にあります。編集工程がやや複雑なため、費用や期間も高めになりやすいです。

予算別の目安

3〜5万円

既存素材やスマホでの撮影データを活用し、簡易的な編集で短時間に仕上げる動画プランです。社内での活用やテスト投稿に向いています。

5〜10万円

撮影と編集がセットになったスタンダードな構成で、企業紹介や商品プロモーションなどに適した仕上がりが期待できます。

10万円以上

プロによる撮影・ナレーション・演出が加わった高品質なショート動画が制作可能です。広告やキャンペーン動画など、しっかりと見せたいシーンに向いています。

依頼先別の目安

フリーランス

柔軟に対応してくれる個人制作者が多く、予算が限られている場合に最適です。進行や品質は制作者のスキルにより幅があります。

中小制作会社

実績がありつつも価格が比較的抑えられており、企画から納品までトータルで依頼できることが多いです。対応力とコストバランスが魅力です。

大手制作会社

複数名の体制やディレクション、撮影・編集の分業体制が整っており、ブランディング重視の動画や大規模プロジェクトに向いています。

外注費を抑える工夫

ここでは、費用を抑えるために企業側でできる工夫や選択肢を紹介します。少しの意識で見積もり金額や仕上がりに大きな差が生まれることもあるため、ぜひ実践の参考にしてください。

自社でできる範囲を明確に

動画に使う素材（写真・映像・ロゴ）や出演者、ナレーションなどを社内で用意できれば、その分外注費用を抑えることができます。とくに撮影やキャスティングはコストがかかりやすいため、社員や社内設備を活用するだけでも大きな削減につながります。

複数本まとめて依頼する

1本ずつ依頼するよりも、複数本をまとめて発注することで「パッケージ料金」や「ボリュームディスカウント」が適用されるケースがあります。例えば、「月4本」「3本まとめて撮影・編集」といった契約にすることで、1本あたりの単価を下げることができます。

複数社から相見積もりをとる

同じ要望でも制作会社によって提案内容や価格は大きく異なるため、最適でも2～3社から見積もりをとるのがおすすめです。単に価格を比較するだけでなく、対応範囲・修正回数・納品形式なども合わせて確認することで、費用対効果の高い依頼先を見極めることができます。

補助金や助成金を使用する

国や自治体の制度を活用することで、動画制作費用の一部を補助してもらえる可能性があります。たとえば、販促支援や採用活動、デジタル化推進などを目的とした補助金が活用できる場合もあります。申請には条件や期間があるため、早めに調べておくことがポイントです。

成果を高めるショート動画のポイント

ショート動画は短時間で情報を伝えるため、限られた尺の中でどれだけ視聴者の関心を引き、記憶に残せるかが成果を左右します。ここでは、より多くの人に最後まで見てもらい、行動につなげるために意識したいポイントを紹介します。

冒頭数秒にインパクトを

ショート動画では最初の数秒が最も重要な勝負どころです。視聴者がスクロールを止めるか、そのまま通り過ぎるかを判断するのは一瞬。視覚的に強いカットや、問いかけ、驚きのある演出などを入れることで、最初の「引き」をつくることができます。

情報はひとつに絞る

伝えたいことが多い場合でも、1本のショート動画では主張はひとつに絞るのが効果的です。短い尺の中で多くの情報を詰め込むと印象がぼやけ、結局何を伝えたいのかが伝わらなくなってしまいます。ひとつの目的やメッセージにフォーカスすることで、記憶に残る動画になります。

サムネイルとタイトルで関心を引く

視聴前に表示されるサムネイルやタイトルは、視聴者の「見る・見ない」を分ける重要なフックです。ビジュアルのインパクトだけでなく、誰に向けた動画なのかが瞬時に伝わる表現がポイントになります。「たった10秒で分かる」「知らないと損する」など、興味を引く言い回しを工夫しましょう。

テンポ良く編集して飽きさせない

ショート動画は展開が遅いとすぐに離脱されてしまいます。テンポよく編集することで視聴者の集中力を保ち、最後まで見てもらえる確率が高まります。不要な「間」や繰り返しを省き、音や映像の切り替えを意識的にリズミカルに配置するのが効果的です。

視聴環境に配慮する（音量・字幕の見やすさ）

視聴者によっては音声をオフにしたままSNS動画を見ていることもあるため、字幕やテロップでの情報補足は必須です。フォントの大きさや色使い、背景とのコントラストにも気を配り、読みやすく目に入りやすい設計にすることで、情報が正しく伝わりやすくなります。

動画の尺を目的に合わせて調整する

すべての動画が短ければ良いというわけではありません。視聴者に何を伝えたいのか、どんな行動を促したいのかによって、最適な尺は変わります。たとえば、認知拡大なら15秒以内、サービス紹介やチュートリアルなら30〜60秒といったように、目的に合った尺設計を心がけましょう。

最後に

ショート動画は、伝え方や表現方法によって大きく印象が変わる媒体です。外注を検討する際は、料金だけでなく、これまでの実績や対応範囲、編集センスなども総合的に比較することが大切です。自社の目的や予算感に合ったパートナーを見つけることで、効果的な動画活用につながります。

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