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• コンセプト動画制作ガイド｜活用シーンやメリット、費用相場を解説

SNSやYouTubeなどで、印象に残る短い動画を見たことはありませんか？それが、企業の「想い」や「世界観」を伝えるための「コンセプト動画」かもしれません。

本記事では、コンセプト動画とは何か、どんな場面で活用されているのか、制作の流れや費用感まで、動画制作の経験がない方でも理解しやすいよう、順を追って丁寧に解説していきます。

コンセプト動画とは

コンセプト動画とは、企業や商品に込められた「想い」や「世界観」を、視覚と音で伝える映像コンテンツです。製品の機能やスペックを伝える動画とは異なり、見る人の感情に働きかけることを目的としています。共感や印象に残るストーリーを通じて、企業の理念やブランドイメージを強く印象づけることができます。

たとえば、ストーリー仕立ての演出や、洗練されたビジュアル・音楽などを活用して、短い時間でも心に残る表現を実現します。その結果、企業やブランドに対する好意的な印象を生み出し、ファンの獲得やブランド認知の向上に貢献します。

コンセプト動画の背景と台頭の理由

スマートフォンやSNSの普及により、情報が一瞬で流れていく時代になりました。ユーザーが動画を見る時間も限られており、短くて印象的なコンテンツが求められるようになっています。

また、従来の一方的な広告では反応が得られにくくなり、「共感」や「ストーリー性」が重視されるようになりました。そうした背景から、企業の価値観やビジョンを感情的に伝えるコンセプト動画が、多くの企業で採用され始めています。ブランディングや採用、広報など幅広いシーンで活用されており、その効果にも注目が集まっています。

コンセプトムービーの活用事例

ここでは、実際に企業が制作・公開しているコンセプトムービーの事例をご紹介します。表現手法や目的はさまざまですが、それぞれの動画が企業の想いやビジョンをどのように映像に落とし込んでいるか、参考にしてみてください。

パナソニック ホームズ

青森屋｜星野リゾート

三井住友海上

コンセプト動画との違い

ブランディング動画との違い

ブランディング動画は、企業やブランドの長期的なイメージを育てることを目的とした映像です。継続的な発信を通じて、「この企業はこういう存在だ」といった認知をじわじわと浸透させていきます。企業の雰囲気や方向性、理念を幅広く表現することが多く、イメージの蓄積によってブランド価値を高めていくスタイルです。

それに対してコンセプト動画は、企業が伝えたい「ひとつの想い」や「核となる考え方」にフォーカスして、短時間で強い印象を与えることを目的としています。具体的な商品やサービスの紹介にとどまらず、その背景にある価値観を直感的に伝えるため、ブランドの根幹を印象付ける手段として使われます。

両者は目的やKPI（評価指標）も異なるため、併用することでより強いブランド戦略が築けることもあります。

プロモーション動画との違い

プロモーション動画は、特定の商品やサービスの魅力を伝えて、購入や問い合わせといった「行動」を促すことが主な目的です。キャンペーンの告知、機能や価格の説明、期間限定の訴求などが中心となり、販促や集客に直結する内容が多くなります。

一方でコンセプト動画は、売上を直接伸ばすことよりも、「なぜその商品をつくったのか」「企業が何を大切にしているのか」といった背景や想いを伝えることを重視します。そのため、視聴者との感情的なつながりを築き、長期的にブランドへの信頼や好感度を高める効果が期待できます。

プロモーション動画とコンセプト動画はアプローチが大きく異なるため、目的に応じて使い分けることが大切です。

コンセプト動画の活用目的

コンセプト動画は、企業やブランドが「何を大切にしているか」「どんな考えを持っているか」といった核となる想いを映像で伝える手段です。以下では、主に「伝えたい内容」という観点から代表的な活用目的をご紹介します。

コーポレートメッセージの発信

企業の理念やビジョン、社会に対する姿勢などを伝える場面で活用されます。文字では伝えづらい抽象的な内容も、映像を通じて直感的に表現することで、視聴者との信頼関係や共感を築くことができます。

ブランドの世界観の訴求

商品やサービスの特徴に加え、その背景にあるストーリーや世界観を映像で表現することで、ユーザーの感情に訴えかけることができます。印象的なビジュアルやナレーションを通して、ブランドイメージの形成やファンづくりにもつながります。

社会的使命や課題意識の共有

企業が取り組む社会課題やSDGsへの姿勢を映像で表現することで、共感や信頼を得やすくなります。事業の社会的意義や存在価値をわかりやすく可視化することで、ブランドの好感度や信頼性の向上にもつながります。

コンセプト動画の活用シーン

コンセプト動画は、活用の目的に応じて多様な場面で展開できます。ここでは、代表的な利用シーンを紹介します。

株主総会やIR説明会での活用

企業の将来ビジョンや事業に込めた意義を、わかりやすく印象的に伝える手段として活用されます。数字や資料では伝わりづらい「企業の想い」を映像で補完することで、投資家との信頼関係を築くサポートになります。

ウェブサイトでの活用

企業ホームページやブランドサイトのトップページに設置することで、訪問者が最初に出会う「顔」としての役割を果たします。文章よりも直感的に理念や雰囲気が伝わりやすく、閲覧時間の延長や離脱防止にもつながります。

YouTubeやSNS広告としての活用

SNSや動画広告枠で展開することで、共感を呼びやすい短尺コンテンツとして効果を発揮します。シェアされやすく、拡散によってブランド認知や企業理解が広がるきっかけになります。

採用活動における活用

企業の文化や働く環境、社員の声などをリアルに伝えることで、求職者に企業の価値観や雰囲気を伝えることができます。ミスマッチの防止や応募者の質の向上につながり、採用活動の強化に役立ちます。

展示会やイベントでの活用

展示ブースやセミナーのオープニングなど、視覚的なインパクトが求められる場面で活用されます。音が使えない環境でも視覚中心でメッセージを届けられるため、短時間でも来場者の印象に残すことができます。

コンセプト動画のメリット

コンセプト動画は、企業の想いや価値観を視覚的に伝えることで、多くのメリットをもたらします。静止画や文章では伝えにくい内容も、映像ならではの表現で強く印象づけることができます。

ここでは、代表的なメリットをいくつか取り上げ、コンセプト動画がなぜ選ばれているのかをわかりやすくご紹介します。

ブランドイメージの向上

映像によって企業の世界観を一貫して表現できるため、視聴者の記憶に残りやすく、企業に対する好感度を高める効果が期待できます。企業価値や先進的な姿勢を伝えることで、ブランド全体の信頼感を強化することにもつながります。

言語に依存しないメッセージ伝達

映像と音を組み合わせることで、言葉に頼らずに直感的にメッセージを届けることができます。そのため、多言語・多文化の視聴者にも内容が伝わりやすく、グローバル展開にも有効です。字幕やナレーションを差し替えるだけで対応できる点もメリットです。

短時間で印象づけられる情報密度

コンセプト動画は、短い時間の中に多くの情報や感情を凝縮して伝えることができます。文章よりも情報伝達のスピードが速く、短時間で視聴者に深い印象を与えることが可能です。

感情に訴えることで行動を促しやすい

ストーリー性のある演出や音楽、映像の構成によって、視聴者の感情に訴えかけることができます。これにより、共感や興味を引き出しやすく、最終的に購入や応募、シェアといった行動を促すことにもつながります。

共感とエンゲージメントの強化

映像を通じて視聴者が企業の価値観に共感することで、コメントやシェアといった反応が生まれやすくなります。これによりブランドへの関心が高まり、ファンやコミュニティの形成につながることも期待されます。

広告よりも受け入れられやすい

コンセプト動画は、直接的な売り込みではなく、物語や映像美で自然にブランドの魅力を伝えるため、視聴者に受け入れられやすい特徴があります。従来の広告に比べて拒否感が少なく、ブランド認知や理解を深める手段として効果的です。

他社との差別化が図りやすい

企業独自の理念やビジョン、世界観を映像で表現することによって、競合他社との差別化がしやすくなります。スペックや価格では伝えられない「企業らしさ」を強く打ち出すことが可能です。

多目的活用による費用対効果

一度制作したコンセプト動画は、WebサイトやSNS、展示会などさまざまな場面で再利用できます。複数の接点で活用できることで、再生単価が下がり、費用対効果（ROI）も高まりやすくなります。

制作費用の相場

コンセプト動画の制作費用は、構成の複雑さや制作期間、必要な人員・機材によって大きく異なります。ここでは、費用の構成要素や動画のタイプ別、長さ別、規模別に分けて、相場の目安をご紹介します。制作内容や求める品質によって費用感は変わるため、あらかじめ全体像を把握しておくことで、計画がしやすくなります。

項目別の費用目安

企画構成

コンセプト動画の軸を決める重要な工程です。企業の理念や伝えたい世界観を整理し、誰にどう伝えるかを具体化します。動画全体の方向性を左右するため、構成案や絵コンテも含めて丁寧に設計されます。

撮影

企業の雰囲気やメッセージをリアルに伝えるために、オフィスや現場での実写映像を収録します。コンセプトに沿ったカットを撮ることで、視覚的にブランドの魅力が伝わりやすくなります。

編集

伝えたいメッセージがスムーズに伝わるよう、収録した映像を整理し、テンポや流れを整えます。コンセプトの印象を強めるために、BGMやテロップなども活用します。

ナレーション収録

コンセプトに込められた想いやキーメッセージを、声を通じて的確に伝えるための工程です。映像の世界観とナレーションのトーンが一致すると、視聴者の理解と印象が深まります。

BGM・音響効果

動画の雰囲気や感情を引き出す演出として、音の要素は非常に重要です。メッセージの抑揚や印象を補強し、視聴者にコンセプトをより深く届けます。

CG・アニメーション

抽象的なテーマや未来的なビジョンなど、実写だけでは表現しきれない要素を視覚化する手段です。コンセプトの世界観を拡張し、記憶に残る映像演出を実現します。

構成パターン別の費用感

モーショングラフィックのみ

実写撮影を行わず、図形やアイコン、イラストをアニメーションで動かす構成です。抽象的なコンセプトやサービスの考え方を視覚的に整理して伝えたいときに向いています。視覚の演出でブランドの世界観を構築でき、短納期・低コストで制作しやすいのが特長です。

実写＋ナレーションあり

オフィスや現場での実写映像にナレーションを加える構成です。映像と音声の両方を活用することで、視覚・聴覚の両面からコンセプトを印象づけることができます。企業の雰囲気や考え方を丁寧に伝える必要がある会社紹介や採用動画にも適しています。

実写＋CG・アニメーション

実写映像にCGやアニメーションを組み合わせることで、表現力とインパクトを高めた構成です。製品の仕組みや未来的なビジョンなど、リアルな映像だけでは伝えきれない要素を補完でき、ブランドイメージの強化にも有効です。

インタビュー＋ロケ撮影

社員や経営者のリアルな声を軸に構成されるスタイルです。実際のオフィスや現場での撮影を通じて、企業文化や価値観を臨場感をもって伝えることができます。とくに信頼性や誠実さを重視したいコンセプト動画で多く活用されます。

動画の尺別に見る費用相場

〜30秒

コンセプトの要点をシンプルに伝えたいときに適した尺です。企業の理念やブランドイメージを象徴的に見せるオープニング動画やSNS広告などで多く使われ、視覚的インパクトが重視されます。

1分程度

視聴者の集中力を保ちつつ、企業の想いやサービスの背景などをコンパクトに伝えられる一般的な長さです。ブランドの世界観を短時間で印象づけるのに適しています。

3分程度

ブランドストーリーや社会的メッセージなど、コンセプトを深掘りしたい場合に適した尺です。情緒的な展開や社員の声などを盛り込みやすく、視聴者の共感を誘う演出に向いています。

5分以上

多角的にブランドの魅力を伝えたいときに適した尺です。複数ロケーションやインタビュー、ドキュメンタリー風の構成にも対応し、ストーリー性の高い映像が必要な場合に選ばれます。

規模別の目安

簡易撮影（スタッフ最小限）

カメラ1台と簡易な照明などで構成される、最小限のリソースで実施する撮影体制です。社内でのメッセージ発信や、短尺の世界観紹介に適しており、シンプルな構成で費用も抑えやすくなります。

中規模演出（標準的な構成）

ナレーション・インタビュー・ロケなどをバランスよく組み合わせた、一般的なコンセプト動画の構成です。ブランドの方向性や事業の背景を丁寧に伝えるのに適しており、採用や会社紹介など幅広く使われます。

大規模演出（ロケ・高精細CG）

複数ロケ地での撮影やドローン、CGなどを取り入れ、壮大なスケールや高品質な表現でブランドの理念や未来像を訴求します。ブランディングや企業の中核的な姿勢を強く打ち出す映像制作に適しています。

制作費用を抑えるポイント

コンセプト動画の制作費用を抑えるには、限られた予算のなかで工夫を凝らすことが重要です。ここでは、実際に使える5つの方法をご紹介します。

補助金・助成金の活用

自治体や業界団体によっては、動画制作を含む広報・デジタル施策に対する補助金制度が用意されていることがあります。条件や締切は地域や業種によって異なるため、早めに情報収集を行い、申請スケジュールと制作工程の整合性を確認しておくことが大切です。

撮影をまとめて一日で完結させる

複数日にわたる撮影は人件費やスタジオ利用料がかさむため、事前準備を徹底して1日に集約することで、コストを効率的に抑えることができます。スケジュール管理と進行の明確化がポイントです。

素材選定や音楽をフリー素材から選ぶ

BGMや効果音、映像素材を商用利用可能なフリー素材から選ぶことで、ライセンス費用を削減できます。品質にこだわりつつも、著作権管理の手間やコストを減らす手段として有効です。

複数社に見積もりを依頼し相場感を得る

1社だけに相談するのではなく、複数の制作会社から見積もりを取ることで、費用感や提案内容の比較ができます。内容と価格のバランスを見極めることで、無駄な出費を避けながら最適な制作パートナーを選定できます。

長期運用を見据えた素材管理

一度制作した映像素材やCGパーツ、アニメーション、ロゴデータなどは、整理しておくことで他の動画やSNS用コンテンツなどにも再利用できます。撮影時に汎用的なカットも多めに収録しておくことで、今後の動画展開時に追加撮影の手間やコストを減らすことができます。

制作会社選びのチェックポイント

コンセプト動画は、企業の世界観や価値観を映像で的確に伝えるため、制作会社の選定が仕上がりを大きく左右します。美しいだけの映像ではなく、伝えたいコンセプトを深く理解し、戦略的に表現してくれるパートナーかどうかを見極めることが重要です。

ここでは、依頼前に確認すべき視点を整理し、自社に合ったコンセプト動画の制作会社を選ぶためのチェックポイントをご紹介します。

実績・専門性の確認

自社と同じ業種や似た目的のコンセプト動画を手がけた実績があるかを確認しましょう。過去の事例を見ることで、その会社がどのようなトーンやストーリー設計を得意としているかが分かります。また、業界知識を持ったスタッフが在籍していれば、自社特有の課題に対しても的確な提案を受けられる可能性が高くなります。

提案力・対応力の見極め

最初の打ち合わせやヒアリングの段階で、こちらの話をどれだけ正確に汲み取ってくれるかが大きなポイントです。単に希望を聞くだけでなく、それをどう映像に落とし込むかという視点で、具体的かつ独自性のある提案ができる会社は信頼できます。また、修正や日程変更にも柔軟に対応してくれるかどうかも、実際の進行時において重要な判断材料です。

費用の透明性と見積もりの内訳

コンセプト動画の制作には工程が多く、金額にも幅があります。だからこそ、各作業の費用がどのように積算されているか、見積書の内訳が明快であることが大切です。「どこまでが基本料金で、どこからがオプションになるのか」「修正対応は何回まで含まれるのか」など、細かな点まで説明してくれる会社を選びましょう。

過去の制作事例との一貫性と応用力

ポートフォリオに掲載された動画事例を通じて、映像のトーンやストーリーテリングの方向性が自社の意向と合っているかを確認しましょう。加えて、全く異なる業界や目的にも柔軟に対応できる表現力があるかどうかもチェックポイントです。応用力のある会社は、与えられたテーマに対して多角的な視点で映像を組み立ててくれます。

企画から編集までの一貫制作体制の有無

制作工程を外部の協力会社にバラバラに発注している会社と、自社で一貫して完結できる会社では、連携のしやすさと仕上がりの品質に大きな差が出ます。とくにコンセプト動画はメッセージの一貫性が重要なため、制作途中で意図がぶれることのないよう、ワンストップで対応できる体制を持つ会社を選ぶのが安心です。

最後に

コンセプト動画は企業の「想い」を伝えブランドと視聴者をつなぐ強力なコミュニケーション手段です。制作前の準備と適切なパートナー選び、公開後の運用まで丁寧に取り組めば短尺でも大きな効果が期待できます。

本ガイドを参考に自社の目的や予算に合った企画を練り、複数の制作会社から見積もりを取り比較検討することで、納得感のある動画を手に入れてください。

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