IR動画制作ガイド｜種類やメリット、費用相場や費用を抑えるコツを解説

決算説明会や株主総会の情報を、「ただ数字やスライドで示すだけでは伝わりづらい」そんな経験はありませんか。IR動画なら、事業のストーリーや経営陣の熱意を映像と音声で届けられ、投資家や株主の理解と共感を高められます。

とはいえ「動画制作は専門的で難しそう」「費用がどのくらい掛かるのか心配」という声も少なくありません。

本記事では、IR動画の種類や活用シーンから制作プロセス、費用相場、コストを抑えるコツまでをやさしく解説しました。初めて担当する方でも、読み進めるうちに具体的な進め方がイメージできるようになります。

まずは基礎となる「IR動画とは何か」から見ていきましょう。

IR動画制作とは

IR動画（Investor Relations動画）は、決算説明会や株主総会で扱う財務データ、経営戦略、事業ビジョンなどを映像でわかりやすく伝えるコンテンツです。資料やスライドだけでは伝わりにくいニュアンスや熱意を視覚と音声で補完できるため、投資家の理解を深め、企業への信頼感を育てる手段として注目されています。

IR動画の定義と目的

IR動画には大きく三つの役割があります。

第一に、決算数字や市場動向といった難解なデータを、動くグラフや図解で視覚化し、短い時間で要点を直感的に伝えられること。

第二に、経営トップの声や工場・オフィスの様子を映し出すことで、資料だけでは伝わりにくい社風や将来への熱意まで感じ取ってもらえること。

第三に、完成した動画をウェブ上に公開・保存することで、国内外の投資家が時間や場所を問わず何度でも視聴できる「常設のIR窓口」を持てることです。

近年の需要拡大の背景

コロナ禍以降にオンライン説明会が急増し、IR活動に動画を取り入れる企業が目立ってきました。2024年の企業向け調査では、動画活用目的のうち「企業紹介・IR活動」が35.8％で上位5位に入りました（PR TIMES調査）。

一方、個人投資家側の調査では、約72％が投資判断の際にIR動画を「多少参考にする」「よく参考にする」と回答しており、需要の受け皿が広がっています（IR動画閲覧率調査）。

さらに東京証券取引所は2021年からバーチャル株主総会を正式に認め、ライブ配信やオンデマンド配信を行う企業が増加しました。これに伴い、IR動画は決算説明会の録画配信や個人投資家向けウェビナーにも活用範囲が拡大。上場企業のデジタルIR施策は"動画前提"へとシフトしつつあります。

IR動画の主な種類

企業がIR活動で活用する動画には、決算数値を端的に伝えるものから企業の世界観を描くものまで多彩なバリエーションがあります。ここでは代表的な5種類を取り上げ、それぞれの概要と主なメリットを紹介します。

決算説明会・株主総会動画

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四半期・通期の業績や経営方針をまとめ、投資家に必要な情報をわかりやすく届ける動画です。ライブ配信やオンデマンド公開を組み合わせることで、場所や時間の制約を受けずに同一情報を共有できます。

事業／サービス紹介動画

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主力事業や新サービスの価値を映像や図解で伝え、事業の成長ポテンシャルを直感的に示します。利用シーンや顧客事例などを盛り込むことで、ビジネスモデルをより具体的にイメージしてもらえます。

ブランド・ビジョン訴求動画

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企業理念や中長期ビジョン、社会的使命を映像でわかりやすく表現します。数字だけでは伝えにくい想いを補完し、長期的な企業価値への共感を高める効果が期待できます。

オフィス・工場見学動画

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研究開発拠点や製造ラインなど日常では見えにくい現場を映し、技術力や品質管理体制を可視化します。実際の設備や働く社員の姿を示すことで、企業の信頼性やESGへの取り組みをアピールできます。

インタビュー・メッセージ動画

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CEOやCFOなどキーパーソンの声で戦略や将来展望を語る動画です。トップの考え方や人柄がダイレクトに伝わるため、投資家との距離を縮めるコミュニケーション手段として有効です。

IR動画制作のメリット

IR動画は、文字や静止画だけでは伝えきれない企業の姿を動きと音で補い、投資家との距離をぐっと縮める手段です。ここでは、検討段階で知っておきたい代表的な利点を、活用例を交えながら解説します。

映像なら数字も直感的に伝わる

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売上推移やシェア率などの複雑なデータも、動くグラフやアニメーションに置き換えることでひと目で傾向を理解できます。視覚と聴覚を同時に刺激するため記憶定着率が高く、四半期ごとの数字を並べても退屈させません。

海外の投資家にも届けやすい

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字幕・吹き替えを追加すれば多言語展開が容易です。オンデマンド公開にすれば、時差のある地域でも好きなタイミングで視聴でき、説明会出席が難しい投資家とも同じ情報で対話できます。

ESG（環境・社会・ガバナンス）への取り組みも映像で伝わる

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再生エネルギー設備の稼働風景や、従業員ボランティアの様子などを映せば、環境・社会貢献の実態が数字以上にリアルに届きます。取り組みを可視化することで、ESGスコア向上やサステナビリティファンドへのアピールにもつながります。

信頼感やブランド力が高まる

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経営陣の肉声や現場社員の表情は、文章よりも企業文化を雄弁に語ります。顔が見える情報発信は親近感を生み、IRだけでなく採用や取引先開拓の場面でもブランドイメージを底上げします。

再生数などで効果を測りやすい

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再生回数・視聴維持率・クリック率といったデータを取得できるため、どのトピックに注目が集まったかを即座に把握できます。次年度の説明会構成や長さをデータドリブン（データに基づいて改善する手法）で改善でき、発信コストの最適化が図れます。

何度でも見返せるので資産になる

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収録後の動画をIRサイトや限定公開リンクにアーカイブしておけば、後から参加した投資家も内容をいつでも確認できます。あわせて社内ポータルに保存しておけば、新入社員研修や関連部署への情報共有にも活用でき、一本の映像で社内外に長期的な価値を提供できます。

IR動画制作のデメリット

便利な一方で、制作や運用にはコスト・手間・リスクが伴います。導入前に課題を把握し、対策を講じておくことが失敗を防ぐ近道です。

制作費がかさみやすい

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撮影クルーやスタジオ手配、ナレーション収録などが必要になれば数十万～数百万円規模になることも。目的を明確にし、「数字説明パートは静止画＋ナレーション」のように要所で演出を絞れば、費用を抑えつつ必要な効果を確保できます。

機密情報が漏れるおそれ

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製造ラインや開発資料を映す場合、出し過ぎは競合へのヒント提供につながります。映像編集段階でモザイク処理やタイミングの調整を行い、公開前にはIR部門・法務部門で二重チェックする仕組みが欠かせません。

更新・管理に手間がかかる

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制度改正や組織変更があるたびに、数字や肩書きを更新しないと情報が古くなります。テンプレート化したチャートや差し替えやすいテロップを使うと、修正が短時間で済み負担を軽減できます。

IR動画の配信・活用チャネル

IR動画を制作したあとに重要になるのが「どこで、誰に、どう届けるか」です。公開先を目的に合わせて選ぶことで再生数や視聴維持率が大きく変わります。ここでは代表的な配信チャネルと、それぞれの特長・注意点を紹介します。

自社IRサイト／投資家ポータル

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自社サイト内のIRページや投資家向けポータルに動画を埋め込む方法です。決算資料やプレスリリースと一元管理できるため、情報を探しに来た投資家がスムーズに動画へアクセスできます。掲載期間や公開範囲を自社でコントロールしやすい点もメリットです。

動画配信プラットフォーム（YouTube等）

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YouTubeやVimeoなどの動画共有サービスを活用すると、検索経由で偶然たどり着いた潜在投資家にもリーチできます。チャプター機能や字幕自動生成など無料ツールが豊富で、埋め込みタグを使えば社外サイトにも簡単に展開できます。公開設定を「限定公開」（URLを知る人だけが視聴できる設定）にすればURLを知る人だけが視聴できるため、機密度合いに応じた配信が可能です。

ライブ配信サービスの活用

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Zoomウェビナー、Teamsライブイベント、証券取引所が提供するIRライブ配信ツールなどを使ってリアルタイムに説明会を配信する方法です。質疑応答をチャットや音声で受け付けられるので、双方向コミュニケーションが生まれやすい点が特長です。配信後に録画データをそのままアーカイブできるサービスも多く、運用負荷を抑えられます。

メール・SNSを通じた拡散

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完成した動画をメールマガジンやSNS（LinkedIn・X など）で案内すると、フォロー済みの投資家や関心層にダイレクトに届けられます。短いハイライト動画やサムネイル画像を添付してリンクを設置すると、クリック率（CTR）が向上しやすいです。投稿後はエンゲージメント数（いいね・コメント・シェアなど）を確認し、次回配信の参考にすると効果的です。

失敗しないIR動画制作の手順

適切な準備と段取りを踏めば、初めてでも質の高いIR動画を制作できます。ここでは企画から公開直前のチェックまでを4つのフェーズに分け、各工程で押さえるべきポイントを簡潔に解説します。

企画フェーズ

目的・ターゲットを決める

誰に何を伝える動画なのかを明確にします。例として「個人投資家に業績の強みを伝える」「機関投資家に成長戦略を示す」など、狙いと視聴者像を言語化しておくと後工程で内容がぶれません。

成果指標（KPI）を設定する

再生数や視聴維持率、問い合わせ件数など、成功を測る物差しを決めます。事前にKPI（重要業績評価指標）を共有しておくと、制作会社との打ち合わせや社内稟議がスムーズになります。

シナリオと流れを組み立てる

決算データ→事業紹介→今後の展望という具合に章立てし、各パートの長さを決めます。投資家が知りたい順番で情報を配置すると、最後まで視聴されやすくなります。

予算とスケジュールを固める

企画書が固まったらおおよその制作費と公開日を設定します。希望納期から逆算し、撮影日や社内レビュー日をカレンダーに落とし込むと手戻りを防げます。

撮影準備フェーズ

ロケーション・日程を確定する

オフィス・工場・スタジオなど、撮影場所と日数を決定します。社内調整は早めに行い、照明や騒音といった環境面の確認も忘れないようにします。

キャスト・スタッフ・機材を手配する

出演する経営陣やナレーター、カメラ・照明チームを確保します。社内に機材がない場合はレンタル費を含めて見積もりに反映させます。

撮影台本とチェックリストを作る

セリフの原稿やカット割り、必要な小道具を一覧化した撮影台本を作成します。当日の進行用チェックリストを併用すると撮影漏れを防止できます。

撮影・編集フェーズ

映像を撮影する

計画どおりにカメラを回し、複数アングルやテイクを撮っておくと編集の幅が広がります。ライトやマイクの設定はサンプル撮影で確認し、映像と音声のクオリティを担保します。

編集とグラフィックを施す

不要な部分をカットし、グラフやテロップ、BGMを追加して見やすく整えます。チャプターを付けると視聴者が知りたい箇所にすぐアクセスできます。

ナレーション・字幕・多言語を追加する

原稿に合わせてナレーションを収録し、日本語字幕を付けます。海外向けには英語版字幕や吹き替えを用意するとリーチが拡大します。

公開前チェックフェーズ

社内レビューと法令チェックを行う

IR部門・法務部門が数字の正確性や開示ルールに沿っているかを確認します。誤字脱字や不適切な表現がないかも同時にチェックします。

書き出し形式と公開設定を確認する

動画ファイルを推奨フォーマット（MP4など）で書き出し、画質と音質を最終確認します。その後、限定公開か一般公開かなどの設定を行い、IRサイトや配信プラットフォームにアップロードします。

制作会社選定のポイント

IR動画の成果はパートナー選びで大きく変わります。値段だけで決めてしまうと、撮影当日にトラブルが起きたり、完成品が思い描いていたものと違ったりすることも珍しくありません。ここでは発注前に確認しておきたい8つの項目を取り上げ、それぞれの見極め方と押さえるべき理由をわかりやすく解説します。

得意分野・実績のチェック方法

まずは自社と同じ業界や動画ジャンルの制作実績があるかを確認しましょう。制作会社のポートフォリオを見て、映像のトーンや情報量が自社の理想に近いかを比べるとギャップを防げます。

クリエイティブの提案力と柔軟性

企画段階から複数のアイデアを提示してくれる会社は、目的に合わせた最適解を導き出してくれます。絵コンテや参考動画を交えて打ち合わせしてくれるか、修正依頼にどのくらいのスピードで対応できるかも重要な判断基準です。提案内容を聞くときは、必ず具体的な演出例や構成案を示してもらいましょう。

セキュリティ・機密情報の取り扱い実績

工場内部や未発表の商品を撮影する場合、情報漏えいは大きなリスクになります。NDA（秘密保持契約）の締結実績や、ISO27001など情報セキュリティ規格の取得状況、編集ファイルの社外持ち出し制限など、具体的な運用体制を確認しておくと安心です。

多言語・字幕対応の実績と体制

海外投資家に向けて英語版や中国語版を用意する場合、社内に専門翻訳者がいるのか、外部パートナーで対応するのかで納期と品質が変わります。字幕だけで済むのか、ナレーションや吹き替えが必要かも早めにすり合わせ、追加費用と作業スケジュールを把握しておきましょう。

見積もり内容の比較と注意点

見積書は「撮影日数・編集工数・CG制作・BGMライセンス」など項目ごとに細かく分かれているかを確認します。修正回数や追加撮影の料金が含まれているかで最終金額が変わるため、複数社で同じ条件を提示し、金額差の理由を明確にすると判断しやすくなります。

制作後の運用・更新サポート体制

IR動画は公開後にも数字の更新や字幕の追加が発生します。年間保守プランがある会社なら、定期的な差し替えをスピーディーに依頼できます。単発更新の場合の料金テーブルと、最短の対応時間（ターンアラウンドタイム）も確認しておくと安心です。

コミュニケーション体制・サポート

進行中の質問や素材共有が滞ると、スケジュール全体に影響します。専任ディレクターが窓口になるのか、プロデューサーと共有チャットでやり取りするのか、連絡手段とレスポンス時間の目安を明確にしておきましょう。定例ミーティングや進捗レポートの頻度も合わせて聞くと、情報の抜け漏れを防げます。

契約・著作権・使用許諾の確認

完成動画の著作権が誰に帰属するか、楽曲や画像のライセンスは商用利用可かなど、契約書の条項を細かく確認します。今後スライドやSNS用に切り出して使う予定がある場合は、二次利用が可能かを必ず事前に取り決めておきましょう。

制作費用の相場

IR動画の費用は、求めるクオリティや外注範囲によって大きく変わります。ここでは代表的な5つの切り口で相場感の目安を示します。自社の目的と重ねながら、どの要素がコストを押し上げるのかを把握しましょう。

外注範囲別

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部分委託

社内にカメラ担当や動画編集ソフトがある場合に有効な方法です。たとえば撮影は広報チームが行い、編集だけ専門会社に依頼するイメージです。自社リソースを活かせるため費用を抑えやすい半面、スケジュール管理や品質チェックは自社側が主導する必要があります。担当者の工数と社内機材のスペックを事前に確認しておくと、想定外の追加発注を避けられます。

フルパッケージ

企画立案から撮影・編集・配信設定までを一社で完結させる方式です。進行管理を丸ごと任せられるため、社内負荷を最小限に抑えつつ統一感のある仕上がりが期待できます。社内確認は主要マイルストーン（重要な節目）でOKなので、人員が少ない企業や初めて動画を作る担当者にとって安心感の高い選択肢です。その分コストは上がります。

工程別

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企画

コンセプト設計・構成案づくり・台本作成までを含む工程です。投資家が知りたいポイントを時系列やテーマごとに整理し、映像尺ごとのメッセージ配分を決めます。ここで「誰が・何を・どう伝えるか」を明確にしておくと、後工程の撮影や編集で迷いが少なくなり、結果的にコスト削減にもつながります。

撮影（短期間）

カメラ・照明・音声の最小構成で行うケースを想定した費用です。事前に「撮影リスト」を作成し、必要カットを漏れなく撮ることで追加日程を防げます。インタビューやナレーション撮りを同じ日にまとめると、スタッフ人件費を抑えられます。

編集

カット選定、テロップ・図版挿入、色調補正、BGM調整などが含まれます。素材が多いほど編集時間が伸びるため、撮影段階で「使わないカットを撮り過ぎない」工夫が結果的に編集費を抑えます。

字幕・ナレーション

字幕を付けておけば、音声を出せない環境でも画面の文字を読むだけで内容が理解できます。ナレーション音声は抑揚で重要点を引き立て、音声だけで聞く場合に役立ちます。字幕と音声を併用することで、視聴環境を問わず情報を届けられる構成になります。原稿を先に固めておくと、録音や文字起こしの手戻りを減らせます。

CG／モーショングラフィックス

動くグラフや3DCGを挿入すると、複雑な財務データや製品構造も一瞬でイメージできます。コストは高めですが、要所に入れるだけで視覚的インパクトが増し、説明の時間も短縮できます。演出の範囲を「冒頭タイトルと主要グラフだけ」などに限定すると、費用対効果の高い使い方が可能です。

ライブ配信の有無別

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オンデマンドのみ

動画ファイルをプラットフォームにアップするだけの運用なので、追加費用はかかりません。視聴者は好きな時間に見られるメリットがありますが、リアルタイムの質疑応答ができない点は留意が必要です。

ライブ＋オンデマンド

リアルタイム配信に加え、後日アーカイブを公開する方式です。ライブ特有の臨場感と、見逃し視聴という双方のメリットを兼ね備えています。機材・オペレーター費が上乗せされますが、投資家とのインタラクティブなコミュニケーションを重視する企業に最適です。

CG／アニメーション有無別

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実写のみ

セミナー撮影やインタビュー中心の構成で、人的コスト以外の追加費用が少ないのが特徴です。短納期でも対応しやすく、予算を抑えつつスピーディーに公開したいプロジェクトに向いています。

簡易アニメーション

ロゴのフェードイン、数字のカウントアップなどライトな動きを加える演出です。視覚的なアクセントとして効果的で、実写素材の情報補足にも使えます。演出箇所を限定すれば、費用を抑えつつ視認性を向上できます。

高度3DCG

製品内部の構造説明や未来シナリオの表現など、実写では難しい演出を高精細なCGで実現します。制作期間とコストは大きくなりますが、展示会や決算説明会で注目を集めやすいリッチコンテンツです。

多言語対応レベル別

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日本語のみ

国内投資家をメインターゲットにする場合の基本仕様です。コストを最小限に抑えられますが、英文IR資料と合わせて公開するなど海外投資家向けのケアも検討すると親切です。

英語字幕

字幕は費用を抑えながら海外にも対応できる手軽な方法です。業者に依頼すれば、原稿の翻訳から字幕データの作成・反映までまとめて任せられるため、短い納期でも進めやすくなります。

英語吹き替え

プロのナレーターやAI音声を使い、音声そのものを英語に置き換える方法です。音声だけで内容を把握しやすいメリットがあり、大規模な海外IRイベントやロードショーで好まれます。

他言語追加

中国語や韓国語、欧州言語など対象市場に応じて追加します。字幕だけにするか吹き替えも行うかで費用が倍増するため、重点市場を絞って選択するとコストを抑えつつ効果を高められます。

規模別

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ライト

既存スライドの流用や1カメ撮影で構成するエントリープランです。短納期にも対応しやすく、まず動画の効果を試したい企業に合っています。

スタンダード

撮影日と尺に余裕を持ち、簡易CGやナレーションを取り入れたバランス型プランです。コストと仕上がりのバランスが良く、多くの上場企業で採用されています。

プレミアム

複数拠点でのロケ撮影や高度な3DCGを取り入れ、映画のようなクオリティを実現するプランです。ブランドイメージを重視する企業や周年記念など特別なタイミングで採用されることが多く、完成後はウェブだけでなくイベント上映やテレビCMへの転用も想定されます。

制作費用を抑えるコツ

「クオリティは下げずに、余分なコストを省く」ための工夫は、企画段階でどれだけ具体的にイメージできるかが鍵です。ここで紹介する6つの方法は、手間を抑えつつ見栄えを損なわない現実的なテクニックばかりなので、早い段階で社内外の関係者に共有すれば、削減策の効果を最大限に引き出せます。

会議室などを活用してロケ費をゼロにする

スタジオ代や交通費は意外と大きな固定費になります。社内会議室やエントランスをロケセットに替えるだけで数万円〜十数万円を削減できます。照明を足して背景にロゴ入りバナーや観葉植物を配置すれば、簡易スタジオでも十分プロらしい映像に仕上がります。

撮影規模を最小化する

撮影スタッフと機材を絞り込めば、人件費とレンタル費がダブルで節約できます。カメラ1台でも、固定アングル＋ズームイン・アウトを使い分ければ動きのある映像を演出可能です。

映像尺を短縮し、編集・字幕コストを圧縮する

動画の長さが1分伸びるだけで、テロップ・字幕の量は数十行単位で増加し、編集工数も比例して上がります。要点をハイライト動画（数分程度）にまとめ、詳細データや数字はPDFやWebページで補足する二段構えにすると、視聴者の離脱も防げて一石二鳥です。

自社素材の活用と撮影日数の最適化

既存の決算説明会スライド、プロダクト写真、過去のPR動画などは宝の山です。これらを再利用すると新規撮影カットが減り、撮影日を最小限の日数に圧縮できます。足りないカットだけ外部カメラマンに単発で依頼すれば、フル撮影の半額以下に収まるケースも珍しくありません。

テンプレート・ストック映像の利用

動くグラフやオープニングタイトルは、既製のテンプレートをカスタマイズする方法でも十分見栄えします。ロイヤリティフリー素材は一度購入すれば他の動画にも使い回せるので、長期的に見れば制作コストの「定額化」につながります。BGMも同様に、無料・低単価のライブラリを活用すると費用を抑えつつ選択肢を広げられます。

複数社見積もりでコスト比較

複数社から同一条件で見積もりを取り、価格と提案内容を比較しましょう。フルパッケージ1社だけでは金額の妥当性が判断しづらいものの、相見積もりを行うことで費用の妥当性が見えやすくなり、結果として予算を抑えられるケースも少なくありません。

失敗しないための注意点

IR動画は公開後に簡単に削除や修正ができない「公開資料」として長く残ります。そのため、作る前から公開後まで一連の流れを見通し、ミスや見落としを防ぐ準備が欠かせません。

ここでは制作から配信までに意識しておきたい6つのポイントを、具体例を交えながら紹介します。

長すぎる動画を防ぐ

動画が長いと集中力が切れやすく、最後まで視聴してもらえません。冒頭で結論やハイライトを示したうえで、詳細データは資料へのリンクやチャプターで補うと離脱を減らせます。社内試写を行い「必要な情報だけが盛り込まれているか」「テンポが一定か」をチェックしましょう。

投資家にわかりやすい内容にする

専門用語や略語は、初めて聞く投資家を置き去りにしかねません。難しい言葉は映像内で言い換えたり、字幕に簡単な注釈を付けたりすると理解が深まります。ビジュアル化できる情報はグラフやアイコンに置き換えると、言葉だけより記憶に残りやすくなります。

データや数字を正しく伝える

数字の誤りは信用失墜につながります。最新版の決算資料と照合し、字幕・グラフ・ナレーションの数値に食い違いがないかチェックします。数値が修正された場合に備え、字幕とグラフは差し替えしやすい形式で保存しておくと手戻りを防げます。

法令や社内ルールを守る

情報公開のタイミングを誤ると、適時開示違反に問われるおそれがあります。脚本段階からIR部門や法務部門と連携し「開示前の情報が含まれていないか」「株価に影響するコメントになっていないか」を確認しましょう。社員や取材協力者の個人情報が映り込んでいないかも忘れずにチェックします。

配信先に合わせた設定をする

プラットフォームごとに推奨する動画形式や解像度が異なります。例えばYouTubeはMP4、H.264コーデックが標準ですが、自社サイトの配信サーバーでは別形式が必要なこともあります。アップロードテストで再生品質を確かめ、検索に出やすいタイトルや説明文、サムネイルも設定しましょう。字幕はSRT形式にしておくと、多くの配信先にそのまま流用できます。