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• オウンドメディアの制作費用・運営費用の相場

企業が自ら情報を発信し、顧客との接点を増やすことのできるオウンドメディアですが、「どのくらいの制作費用がかかるのか？」「運営も任せるといくらになるんだろう？」と疑問に思う担当者も多いはずです。

オウンドメディアの制作費用は、どのようなサイトを作るかによって大きく異なります。

本記事では、オウンドメディアの制作費用の相場や内訳についてわかりやすく解説します。

オウンドメディア制作費用の内訳と相場

オウンドメディアを作るには、サイトの構築だけでなく、運営やマーケティングまで考える必要があります。そのため、費用もさまざまな項目に分かれて発生します。
ここでは、オウンドメディアの制作にかかる基本的な費用の内訳を、わかりやすく解説します。

オウンドメディアの制作・運営には、上記のような費用が発生します。内訳をもう少し詳しく下記にて説明していきます。

企画・戦略立案（30万円～100万円）

企画・戦略立案はオウンドメディアを成功するかどうかを決める重要な要素の一つです。この段階では、以下のような項目が含まれます。

• ターゲット設定：どのような人に向けて発信するのかを決めるためのリサーチ
• コンテンツ方針の策定：どんな情報を誰に向けて発信するか、どのようなコンテンツを作るかを考える
• 競合分析：同じ分野の他のメディアを調査し、差別化するための分析
• SEO対策の計画：検索エンジンで上位に表示されるためのキーワード選定や戦略の策定

企画・戦略の段階でしっかり考えることで、オウンドメディアの成功率を高めることができます。

サイト制作（50万円～300万円）

オウンドメディアを形にする作業です。このプロセスは大きく分けてデザインとコーディングの2つのステップに分かれます。デザインでは、ブランドイメージやユーザー体験を考慮したレイアウトを設計し、コーディングではそのデザインを実装して、実際に機能するサイトを構築します。

• デザイン費：オリジナルデザインで作るかテンプレートを利用するかで費用が異なる
• システム構築費：WordPressなどのCMS（コンテンツ管理システム）を利用する場合と、オリジナルで開発する場合で違いが出る
• スマホ対応（レスポンシブ対応）：スマホやタブレットでも見やすくするための設計
• フォーム・会員機能の追加：問い合わせフォームや会員登録機能を追加する場合の開発・組込み

維持・管理（年間5万円～50万円）

オウンドメディアを維持・管理するのにも費用がかかります。

• サーバー代：サイトを公開するためのサーバーのレンタル費用（数千円～数万円／月）
• ドメイン費用：独自ドメインを取得・更新するための費用（年間1,000円～10,000円程度）
• セキュリティ対策：不正アクセス防止やバックアップのためのサービス利用料（数千円～数万円／月）
• 保守・メンテナンス費：サイトが正常に動作するようにするための管理費（数万円～）

運営・改善（年間10万円～100万円）

オウンドメディアを運営するためには、コンテンツを作ったり、効果を分析したりするための費用がかかります。

• 記事作成費：外部のライターに依頼する場合、1記事あたり数千円～数万円
• 画像・動画制作費：オリジナルの画像や動画を用意するための費用
• アクセス解析：Googleアナリティクスなどを活用し、訪問者の動向を分析
• 改善施策の実施：サイトのUI/UX改善や、新しいコンテンツ企画

ツールの使用料（年間0円～50万円）

オウンドメディアの運営には、便利なツールを導入すると作業効率が上がります。そのため、以下のような費用が発生します。

• CMSの利用料：WordPressは無料だが、有料テーマやプラグインを導入するとコストがかかる
• 解析ツールの費用：アクセス解析やSEO分析のためのツール（無料～数万円／月）
• マーケティングオートメーションツール：メール配信やユーザー管理のためのシステム（数千円～数十万円／月）

宣伝広告費用（年間10万円～300万円）

オウンドメディアの流入を増やすためには、サイト単体ではなく他のチャネルと組み合わせることが重要です。そのため、以下のような費用がかかることがあります。

• SNS運用費：TwitterやInstagramなどの運用・投稿代行費用
• 広告費：Google広告やSNS広告を活用して集客するための費用
• メールマーケティング費：メルマガの配信システム利用料やコンテンツ作成費

サイトだけでなく、SNSや広告を組み合わせることで、より多くの人にオウンドメディアを届けることができます。その際の費用は、SNS広告の場合は月額数万円～数十万円、リスティング広告ではクリック単価によって異なりますが、月に10万円～100万円以上の予算が必要になることもあります。また、SNS運用のための投稿作成やインフルエンサーマーケティングを活用する場合、それぞれの施策に応じて費用が発生します。

オウンドメディアの制作費用相場

オウンドメディアの制作費用は、どのような方法で作るかによって大きく異なります。テンプレートを活用するか、オリジナルデザインにするか、さらには戦略やシステム開発まで含めるかによって費用が変動します。

以下に、それぞれのケースごとの費用相場と特徴を説明します。

テンプレート（5万円～20万円）

テンプレートを使用して作成する最もシンプルな方法です。この方法では、あらかじめ用意されたデザインやレイアウトを活用し、短期間でオウンドメディアを立ち上げることができます。

基本的なページ構成やデザインは決まっているため、特別なカスタマイズをすることは難しいですが、企業や個人が手軽に情報発信を始めるには適した方法です。また、初期費用を抑えられるため、試験的にメディア運営を行いたい場合にも向いています。

ただし、テンプレートによっては機能の制限があるため、将来的な拡張性を考慮して選ぶことが重要です。

• 特徴：既存のテンプレートを活用するため、比較的短期間で制作が可能
• カスタマイズ：ほとんどできないため、デザインや機能の自由度は低い
• 費用が安い理由：オリジナルのデザインや機能開発が不要なため
• おすすめの人：とりあえず低コストでオウンドメディアを立ち上げたい人

テンプレート＋カスタマイズ（20万円～50万円）

テンプレートをベースに、一部カスタマイズを加えたものです。この方法では、既存のテンプレートデザインを活用しつつ、デザインやレイアウトの一部を変更することで、オリジナル性を持たせることが可能です。

例えば、企業のブランドカラーを反映させたり、フォントやボタンのデザインを変更することで、企業イメージに合ったサイトに仕上げることができます。

ただし、テンプレート自体の構造には制約があるため、大幅なレイアウト変更や新機能の追加は難しい場合があります。また、カスタマイズできる範囲はテンプレートの仕様に依存するため、事前にどこまで調整できるのかを確認することが重要です。

• 特徴：デザインや機能を少し変更することで、オリジナリティを出せる
• カスタマイズ：色やレイアウトの変更程度で、大幅な変更は難しい
• 企画や戦略立案はなし：基本的にはデザインや機能の調整のみ
• おすすめの人：コストを抑えつつ、少しオリジナリティを出したい人

オリジナルデザイン（20万円～100万円）

デザインをゼロから作成する、完全オリジナルのオウンドメディアです。

この価格帯では、企業やブランドのイメージに合わせた独自のデザインを設計し、視覚的な統一感やユーザーエクスペリエンスを最適化できます。デザインだけでなく、CMSのカスタマイズや、特定の業務に合わせたシステムの導入も可能になります。

また、100万円近くの予算では、サイトの目的やターゲットに合わせた企画や戦略立案が含まれることが多くなります。さらに、SEO対策を前提としたキーワード戦略や、ユーザー行動に基づいたUI/UX改善の計画も取り入れられることが一般的です。

• 特徴：デザインがオリジナルなので、ブランドイメージを反映しやすい
• カスタマイズ：必要に応じて追加可能で、自由度が高い
• 企画や設計が含まれることも：目的・目標の設定や競合調査が実施され、ターゲットユーザーの分析や市場動向を踏まえた戦略立案が行われる
• おすすめの人：自社のブランドに合ったデザインにこだわりたい人

フルサポートプラン（100万円～300万円）

企画から公開まで、すべてを対応するプランです。

このプランには、サイトの企画・戦略立案、デザイン、システム開発、コンテンツ制作、SEO対策、運用サポートまでが含まれます。例えば、競合分析をもとにした戦略的なサイト設計や、ターゲットユーザーに最適なコンテンツの制作、マーケティング施策の立案などが行われます。

さらに、運用開始後のデータ分析や改善提案なども含まれるため、長期的なメディア運営を視野に入れたサポートが受けられるのが特徴です。

• 特徴：サイトの設計・デザイン・コンテンツ制作・運用計画など、トータルでサポート
• 競合分析や戦略設計も本格化：費用が高くなるほど、より戦略的な設計が可能
• デザインは完全オリジナル：企業のブランディングを考慮した独自デザイン
• おすすめの人：長期的に運用できる本格的なオウンドメディアを作りたい人

高機能・システム開発プラン（300万円～）

このプランでは、システムのカスタマイズ性が高く、大規模なオウンドメディアの構築に適しています。具体的には、会員管理システムやAPI連携などの独自機能を開発し、より高度な運用が可能になります。さらに、コンテンツ制作も包括的に支援されるため、記事や動画の企画・制作・最適化まで一貫した運用が可能です。

• 特徴：独自のシステムやプラグインを開発し、機能性の高いサイトを構築
• コンテンツ制作も含まれることがある：記事や動画、SEO対策などのコンテンツ支援も含むことが多い
• 運用の自動化やマーケティング支援：マーケティングオートメーションやデータ分析ツールの導入も可能
• おすすめの人：システム連携や高度な機能を備えたオウンドメディアを作りたい企業

運営にかかる費用相場

オウンドメディアを運営するには、サイトの構築費用だけでなく、コンテンツの作成や更新、SEO対策、マーケティング施策など、さまざまなコストが発生します。どの部分にどれくらいの予算が必要かを把握することで、より効果的な運営が可能になります。

オウンドメディアの運営には、さまざまなコストがかかるため、適切な予算配分が重要になります。

コンテンツ制作（記事）

相場：1記事 5,000円～5万円

記事制作の費用は、専門性の高さやリサーチにかかる時間によって大きく変わります。

一般的な記事であれば5,000円前後で依頼できますが、専門的な知識が必要な記事や、取材を伴うコンテンツの場合は5万円以上かかることもあります。

また、記事のボリューム（文字数）が増えるほど、執筆にかかる工数が増え、ライターのスキルや経験値によっても価格が変動する傾向があります。

コンテンツ制作（動画）

相場：1本 10万円～100万円

映像のクオリティや尺（長さ）によって大きく費用が変わります。

シンプルなアニメーション動画や短い解説動画なら10万円程度で制作できますが、本格的な撮影や編集が求められる場合、50万円以上かかることもあります。

特に、企業のブランド価値を高めるためのブランディング動画や、ストーリー性のあるドキュメンタリー風のコンテンツを制作する際は、100万円以上の予算が必要になることが一般的です。

撮影機材のグレードや撮影スタッフの人数、編集の手間などによっても費用が変動するため、目的に応じた予算設定が重要です。

SEO対策

相場：10万円～50万円

SEO対策には、検索エンジンでの上位表示を目指すためのさまざまな施策が含まれます。

具体的には、サイト内部の構造を最適化し、適切なキーワードを配置する内部対策や、他のサイトからの被リンクを獲得する外部対策などがあります。これらの施策を組み合わせることで、検索流入を増やし、より多くのユーザーにコンテンツを届けることができます。

また、競争の激しいキーワードで上位を狙う場合や、専門的なSEOコンサルティングを受ける場合には、費用が高くなる傾向があります。

運用・更新費用

相場：月額 10万円～50万円

オウンドメディアの運営を外部に委託する際に発生する費用には、さまざまな要素が含まれます。

例えば、記事の更新や画像・動画の作成・追加、ユーザーの動向分析などを継続的に行うためのコストが挙げられます。

また、サイトの規模やコンテンツの更新頻度によって必要な施策も増えるため、それに伴い費用も高くなる傾向があります。

SNS運用・広告費

相場：月額 5万円～100万円

オウンドメディアを立ち上げた初期段階では、SNSや広告を活用して流入を増やすことも戦略の1つです。

SNSの運用や運用に関するアドバイスに対して費用が発生します。また、Facebook広告やGoogle広告などの有料広告を活用する場合も費用が発生します。

サーバー・ドメイン費用

相場：年間 1万円～30万円

サイトを運営するためには、サーバーとドメインの維持費が発生します。

小規模なサイトであれば年間数千円程度で済みますが、サイトの規模が大きくなり、トラフィックが増えると、安定した運用のために専用サーバーなどの導入が必要になることがあります。その場合、年間数十万円のコストがかかることもあります。

また、セキュリティ対策やバックアップ機能が充実したサーバーを選ぶ場合は、さらに費用がかかるケースもあります。

アクセス解析・改善施策

相場：月額 5万円～50万円

アクセス解析ツールやヒートマップツールを活用すると、どのページがよく閲覧されているのか、どのコンテンツがユーザーの関心を引いているのかを把握できます。

Googleアナリティクスのように無料で使用できるものもありますが、高度な分析が可能な有料ツールもあります。

また、定期的に専門家によるデータ分析や改善提案を受ける場合は、月額5万円～50万円程度の費用が発生することがあります。

費用を決める際に押さえるべきポイント

オウンドメディアの制作や運用にはさまざまな費用がかかりますが、単に予算をかければ成功するわけではありません。適切なコスト配分を考えながら、無駄な出費を抑えつつ、効果的な運営を目指すことが重要です。

ここでは、費用を決める際に押さえるべきポイントを紹介します。

予算をかけるだけでは成功しない

オウンドメディアの運営には、サイト制作費やコンテンツ制作費、広告費など、さまざまなコストが発生します。しかし、高額な予算を投入すれば必ずしも成果が出るわけではありません。

重要なのは、ターゲットに合ったコンテンツを提供し、長期的に運用することです。初期段階で多額の予算をかけるよりも、小規模から始めて効果を検証しながら調整していく方が成功しやすいケースもあります。

外注の範囲によって費用が大きく変動する

オウンドメディアの制作・運営を外注する場合、どの工程を依頼するかによって費用が大きく変わります。

例えば、サイトのデザインやシステム開発を完全に外注すると高額になりがちです。また、コンテンツ制作を外部のライターや編集者に依頼する場合も費用が発生しますが、一部の工程を内製すればコストを抑えられます。

どこに予算を割くべきか慎重に判断する必要があります。

内製でも発生する隠れたコスト

外注を減らして社内で構築・運用を行うことでコストを抑えられると思われがちですが、実際には人件費が大きな割合を占めることになります。

社内のスタッフがオウンドメディアの運営に携わる時間が増えれば、その分、本来の業務に割く時間が減り、生産性の低下につながる可能性もあります。また、運用には継続的な作業が求められるため、専任の担当者を配置する必要があり、結果的に人件費がかさむことも考えられます。

オウンドメディアの費用を抑える方法

オウンドメディアを運営するには、サイトの制作費やコンテンツ運用、マーケティング施策など、さまざまなコストが発生します。しかし、工夫次第で費用を抑えることも可能です。ここでは、制作費用や運営コストを抑えるための方法を紹介します。

機能を厳選する

オウンドメディアの構築にはさまざまな機能が考えられますが、すべてを最初から導入すると制作費用が膨らみます。そのため、サイトの目的を明確にし、必要な機能だけを厳選することで、コストを大幅に削減できます。

規模の拡大や運営の状況に応じて段階的に機能を追加することで、初期の制作費用を抑えることが可能になります。

テンプレートデザインを活用してコストダウン

完全オリジナルのデザインを作ると、デザイナーへの依頼費用がかさみます。そのため、既存のテンプレートデザインを活用することで、デザイン費用を削減できます。

WordPressなどのCMSには多くの無料・有料テンプレートが用意されており、それを活用すれば、低コストで洗練されたデザインのサイトを構築できます。

コンテンツの内製化による費用削減

記事や動画コンテンツを外部のライターや制作会社に依頼すると、それなりのコストがかかります。そこで、社内でコンテンツを制作することで、外注コストを抑えることができます。

また、すべてを内製化しなくても、社内で一旦作成し、作成したものをプロにブラッシュアップしてもらうのも一つの方法です。

コンテンツ制作の計画性を高める

コンテンツ制作を場当たり的に進めると、無駄な費用が発生し、期待した成果が得られません。

コンテンツ制作を効率よく進めるためには、事前に優先順位を決め、必要なコンテンツから順に作成することが大切です。例えば、ユーザーの関心が高いテーマを優先的に扱うことで、より効果的な情報発信ができます。

また、定期的に過去のコンテンツを見直し、再利用や更新を行うことで、新規制作のコストを抑えながら質の高いコンテンツを維持することができます。

フリーのツールを活用する

運営に必要なツールを無料のものに置き換えることで、費用を削減できるケースがあります。

例えば、Googleアナリティクスなどの無料のアクセス解析ツールやWordPressのような無料のCMSを活用することで、制作コストを抑えつつ、効果的な運用が可能になります。

また、SNSは無料で活用できる宣伝ツールとして有効ですし、Canvaを使えば誰でも簡単に見栄えの良い図や表などのコンテンツを作成できます。

最後に

オウンドメディアの費用相場を把握することで、適切な予算を組み、無駄なコストを抑えることができます。制作費や運営費用は規模や目的に応じて大きく異なりますが、相場を参考にしながら自社に合ったプランを検討することが重要です。

低コストで運用を始める方法もあれば、本格的な運営を行うための高額なプランもあります。重要なのは、目標を明確にし、どの項目にどれくらいの予算を投じるかを戦略的に考えることです。

費用を抑える工夫や無料ツールの活用、段階的な投資など、適切な手法を取り入れることで、コストパフォーマンスの高いオウンドメディアを運営することが可能になります。

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