Yahooプロモーション広告を利用するべき５つの理由

Yahooプロモーション広告を利用するべき５つの理由について

世の中のデジタル化が進んだ現在、企業が広告を実施しようと考えたときに、必ず検討されるのがインターネット広告です。日本全体の広告費のトップはテレビCMですが、そのテレビCMに追い付け追い越せと迫っているのがインターネット広告です。そのインターネット広告をどううまく活用できるかが、今後の企業の広告戦略の肝であると断言しても間違いはありません。インターネット広告にも様々な広告媒体はありますが、その中でも代表的なのがリスティング広告です（YahooではYahoo！プロモーション広告、googleではGoogle Adwordsと呼ばれています）

インターネット広告の基本といわれるリスティング広告を利用するメリットについて、Yahoo!プロモーション広告を基準にして具体例をあげていきたいと思います。

クリック課金制度

従来のテレビＣＭや新聞などのマス広告とYahoo!プロモーション広告などのリスティング広告を比較したときに決定的に異なるのは、広告をクリックされなければ広告費が発生しないというのがリスティング広告の仕組みです。パソコンやスマホなどの画面上に広告が掲載され続けても、その広告をクリックされない限りは無料です。従来のマス広告は、掲載や放送されれば反響に関係なく広告費が広告代理店より請求されます。しかし、リスティング広告はクリックをした＝消費者が広告に反応したと判断できるので、企業側としては広告効果を可視化することができます。そうしたわかりやすい仕組みもあり、インターネット広告を始めるなら、Yahoo！プロモーション広告などのリスティング広告から始める企業も多くいます。

広告予算をセーブできる

Yahoo!プロモーション広告の利便性が高い点としては、予算の調整が容易であることも挙げられます。事前に利用金額の上限の設定を行うことが可能なため、広告予算を使いすぎてしまう心配もありません。運用型広告といわれるYahooプロモーション広告は検索キーワードに対して入札を行う訳ですが、入札自体は24時間誰でも行うことができます。

しかし、運用にはかける時間と経験値というものも非常にかかわってくるため、Yahoo!プロモーション広告を含めたリスティング広告の効率的な運用を行うために、運用代行会社に依頼している企業も多くいます。広告予算についても運用代行会社に相談すれば的確なアドバイスをもらうことができます。

良質な見込み客を誘導できる

Yahoo!プロモーション広告は、ユーザーが検索する際に入力したワードに連動して表示されるテキスト広告です。検索で調べられるワードは、そのユーザーの関心度が高いワードである可能性が非常に高いため、そのワードに関係する商品やサービスに興味をもってもらえる確率も同様に高くなると言えます。例えば「ダイエット」というキーワードを検索した人はダイエット関連の商品やサービスの購入意向は間違いなく他の人より高くなります。従来のマス広告はターゲットになる顧客に対して自ら広告でアプローチする方法しかありませんでしたが、リスティング広告の場合は、それとは逆でターゲット顧客が自ら広告に集まってくる形になります。このように従来の広告よりはるかに効率よく購買意欲の高い顧客を獲得することが可能な広告媒体です。

掲載位置をコントロールできる

検索キーワードに対して常に入札をかけるYahoo!プロモーション広告ですが、入札単価は同じキーワードを購入している他社の入札単価が非常に影響します。入札の細かい調整ができずに、必要以上に高い単価のまま入札を続けていために、広告費を無駄に使ってしまうという可能性もあります。そうしたことを避けるために、タイミングを見ながら入札価格の調整をして掲載位置を上下でコントロールしながら運用していくのがリスティング広告です。こうした細かい広告運用についても運用代行会社に依頼すれば全て行ってくれます。

広告文を即座に変更できる

従来のマス広告は代理店に原稿を入稿してしまうと、放送や掲載が終了するまで何もすることもできませんでした。インターネット広告はその真逆で掲載中であっても様々な調整・変更が可能です。その中でも特にYahoo!プロモーション広告を含めたリスティング広告は掲載の開始も停止もクリック一つで可能ですし、入札したキーワードに対する広告文も複数パターンの掲載が可能です。また同時に広告文自体もリアルタイムで変更が可能です。例えば期間限定のキャンペーン等の緊急告知を実施したいときにも、期間を区切っての掲載ということも可能です。運用代行会社に依頼すれば複数の広告文のパターンの提案も行ってくれますし、即座に広告文を変更したいというときにも対応をしてくれますので、リスティング広告の広告運用については運用代行会社の利用を検討する価値は十分にあるといえます。