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Twitter広告の4つのメリット

ネットショップへの集客手段として、近年多く活用されているのがTwitter・Facebook・InstagramなどのSNSです。また、ネットショップ以外でも自社商品のブランディングや、見込み客へのアプローチ方法として利用している企業も多いのではないでしょうか。昨今のSNSの盛り上がりに合わせて、特に10代を中心とした若年層がSNSを検索元として利用するようになってきたことで、SNS広告に対する注目が集まっています。

SNSの中でも、Twitter広告によるマーケティングは気軽に使えることもあり、キャンペーンの告知やクーポンの発行など、様々な企業で既に運用がなされています。Twitter広告は、目的や予算に合わせて自由に設定ができることが魅力です。Twitter広告は、特にフォロワーでないユーザーにもツイートが届くため、自社の持つ商品やサービス情報の拡散や外部サイトへの誘導にも効果的とされています。Twitterを初めとするSNSは今や個人で楽しむだけでなく、企業のマーケティングツールとしての側面も持っているのです。

Twitter内ではリアルタイムで情報が流れているので、顧客の反応を得られやすく、また短時間で波及的に情報が伝わっていく可能性もあります。PCやスマートフォンなど様々なデバイスで利用されているのも特徴で、自宅や出先などでもこまめにチェックしているユーザーは非常に多いといわれています。

Twitter広告の種類は、おすすめユーザーとして広告を表示する「プロモアカウント」、話題のハッシュタグによる「トレンド」の上部に表示される「プロモトレンド」、通常のツイートのようにタイムライン上で広告を表示する「プロモツイート」の3つに分類されます。それぞれ運用のしかたや課金方法なども違ってきますが、そもそもTwitter広告を利用するメリットとは何でしょうか。ここでは、そのメリットについてご紹介します。
ソーシャルマーケティングの一環として、Twitter広告をぜひ使いこなしましょう。

ツイート広告は、表示されるだけなら無料

Twitter広告の課金方法には「エンゲージメント課金」「リンククリック課金」「フォロー課金」「アプリクリック課金」「インストール課金」の5種があり、キャンペーンの目的に応じてどれかが適用されることになっています。目的に設定した事柄以外では課金がされないため、費用対効果が他の広告と比べて高いというメリットもあります。
Twitterを通じてユーザーとコミュニケーションを取ることで、有効に信頼を獲得することが可能であり、商品の宣伝やブランディングにも効果があります。

2次的拡散は無料

同じ広告から派生する2回目以降のエンゲージメントは、課金対象ユーザーがTwitter広告に対しておこなうエンゲージメントのみが対象となります。(誰かが拡散したその広告については課金の対象外)つまり、リツイート等の2次的なアクションには課金がされません。また、2次的拡散によって新たなユーザーが反応を起こし、ウェブサイトへの誘導に繋がる効果も期待できます。
Twiiterが持つ爆発的な拡散力と、その即効性を上手く活用すれば、自社商品の大きなヒットのきっかけとなる可能性が十分にあります。

入札金額は自由に設定可能

Twitter広告は、全ての課金形式においてオークション制が採用されているため、広告品質と入札金額の組み合わせで決まります。入札金額は企業が自由に設定でき、最低1円から設定が可能となっています。金額によってシステム側で広告の表示と非表示をコントロールする仕組みであり、予算に応じて適切な金額を選ぶことができます。
Twitter広告はリスティング広告に比べて料金が低いため、予算的な面からリスティング広告になかなか踏み切れなかった企業も、Twitter広告であれば広告費を抑えながら宣伝をすることが可能です。

Twitter広告は高度なターゲティングが可能

現在、Twitterのコアユーザーは10代~30代前半の若年層です。もし自社の商品やサービスがそれらの層をターゲットとしたものであれば、プロモーションとして非常に有効な手段となり、ひいては商品やサービスの話題性を高めることにも繋がる可能性があります。
プロフィール情報やツイートの内容など、獲得できる情報が多く、より詳細なターゲティングができることもTwitter広告のメリットのひとつだといえます。
Twitter広告のカテゴリについては、25の大カテゴリとその下に350以上の小カテゴリが存在します。大カテゴリならば「ファッション」「健康」など、小カテゴリならば「アクセサリー」「キャンプ」などが設定可能です。ユーザー理解ができていればできているほど、ただ設定をおこなうだけで効率的にアプローチをすることが可能となります。
また、指定したTwitterアカウントのフォロワーに共通する関心事を導き出し、それらのユーザーに対して広告を表示する機能もあります。その他、任意のキーワードによる指定も可能で、これはこちらが指定するキーワードを検索、またはそれを含むツイートをしたユーザー、そしてその投稿に反応したユーザーに対してTwitter広告を表示するものです。
表示地域の指定もでき、例えば関東と関西での反応の違いを比較し、各地域に有効なマーケティング方法を打ち出す指標にすることもできます。

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