会社案内はコンテンツとキャッチコピーが特に重要
拡大する前回は会社案内のデザイン重要性についてご説明させていただきましたが、重要なのはデザインだけではありません。
記載されているコンテンツやキャッチコピーも重要な要素の1つです。
どんなにすばらしいデザインであっても必要な事が書かれていない、何がどこに書かれているのか分からない、読みにくい、興味を持てないでは会社案内の意味がありません。
ここでは会社案内を作成する上でコンテンツの重要性とキャッチコピーの重要性についてご紹介します。
会社案内はコンテンツが重要
拡大するどんなに素晴らしいデザイン、読みやすいデザインで会社案内を作っても必要な情報が記載されていなければ意味がありません。
そのため会社案内は利用する目的を意識して必要なコンテンツを記載する必要があります。
営業で使用するのであれば、相手に信頼性や安心感を与える必要があります。そのためビジョンや代表あいさつよりも会社概要や社歴、事業所など会社の基本的な情報を知りたいと思っているはずですので必ず記載する必要があります。
また営業で使用する場合は、貴社の商品やサービスを購入・導入することになりますので、取り扱いしている商品やサービスの概要やそれぞれの関連性、導入実績なども掲載すると良いかもしれません。
さらに採用活動で使用するのであれば、会社概要や社歴よりも、どのような事業を行っており、今後のビジョンや方向性などが重要になってくるはずです。
会社案内を作成する際は目的に合わせたコンテンツを記載し、目的に合わせた順序で記載する必要があります。
もちろんそれ以外にも貴社が伝えたい内容や強みなどがあるのであれば記載しても良いと思いますが、あくまでも相手が必要としている情報を記載するようにしてください。
会社案内はキャッチコピーが重要
拡大する先ほどの「会社案内はコンテンツが重要」で記載しましたが「貴社が伝えたい内容や強みなどがあるのであれば記載しても良いと思います」とご説明しましたが、記載したらといって必ず読んでくれるわけではありません。
会社案内は渡した相手がじっくりと読んでくれるとは限りません。場合によっては商談中やデスクに戻った後にパラパラとめくる程度かもしまれません。
そのため相手に読んでもらいたい、読んでもらうことで自社を強くアピールできる内容にはキャッチコピーで「相手の興味を引く」必要があります。相手の興味を引けないキャッチコピーでは細かい内容までを読んで貰うことはできません。
裏を返せば、キャッチコピーで相手の興味を引くことができれば、相手にアピールしたい部分を読ませることができ、貴社への信頼性や安心感、商品への興味などを高めることができます。
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