ポスティングの10メリットと3つのデメリット
メリット1.手軽におこなえる
拡大するポスティングのメリットと言えば、やはりチラシさえ作ってしまえば、手軽におこなえるということです。チラシさえ手元にあれば、今すぐにでも宣伝活動が行うことができます。
メリット2.コストを安く抑えることができる
拡大するポスティングでかかる費用と言えば、チラシの印刷代と人件費くらいです。人件費に至っては、自分でポスティングをおこなうことで、コストをゼロにすることも可能です。また、チラシの印刷代も最近は（追加：比較的）安くなっており、業者によって様々ですが、安いところだと1万部でも1万円以下で印刷することが可能です。
メリット3.ピンポイントで宣伝をおこなえる
拡大する宣伝をおこないたい地域に対して、ピンポイントで宣伝できるのもポスティングのメリットのひとつです。町丁単位での絞り込みが可能なことはもちろん、集合住宅や一戸建て、車のある家、ない家など配布する家を選ぶことができますので、地域だけでなく、宣伝の目的に合ったターゲットに絞ってポスティングをおこなえば、他の広告手法と比較して、無駄も省け、コストを抑えることも可能だと言えます。
メリット4.対象者が見てくれる可能性が高い
拡大するポストの中の広告と言うと、すぐに捨ててしまう人が多いという印象を持っている人も多いかと思いますが、ポストの中のものを一度も見ずに捨ててしまう人などいません。一度は手にとり、見出しだけでも確認してから、いらないものは捨ててしまうというのが正確な表現です。広告はまずは見てもらわなければ始まりません、見てもらってその人にとって必要か不必要かと言った判断までほぼ確実に持って行ける広告手法がポスティングです。
メリット5.反応の速さと保管率の高さ
拡大する前述で説明したように、確実に目に触れてもらうことができるため、必要だと感じたお客さんからは早い反応が期待できます。また、テレビCMなどとは違い、チラシとは形のあるものですので、お客さんの中にはいつか必要になるかも、という理由で様々なチラシを保管している人もいます。宣伝をした1年後に反応があった、というのもチラシの持つ広告力のメリットのひとつだと言えます。
メリット6.配った相手が見える
拡大する当然ながらポスティングは人の手でおこなわれます。そのため機械的な冷たい印象を持たれることの少ない広告手法のひとつです。最近では、ダイレクトメールなども多くなってきていますが、ポスティングにしかできない人間味のでる広告手法だと言えます。
メリット7.近隣住民とコミュニケーションがとれる
拡大する自分たちでポスティングを行う場合に限定されますが、ポスティングをおこなっていると、その地域の様々な人と出会うことが多くなります。そういった近隣住民とコミュニケーションを取ることで、反響が良くなるということも考えられます。また、チラシには記載していなかったサービスなどを訪ねられたりと、DM発送以上の反響も期待できます。
メリット8.売上の予測ができる
拡大する配った地域や枚数をきちんと管理してポスティングを行うことで、どの程度のポスティングで、どの程度の反響が起こるのかというのが少しずつ見えてきます。そういったデータをしっかりと管理しながらポスティングを行うことで、売上予測ができるのもメリットの1つだと言えます。
メリット9試供品なども配ることができる
拡大するポスティングと一言で言っても、その対象はチラシだけではありません。ポストに入る小さなものであれば、試供品や商品サンプルなども一緒に投函することができます。
メリット10.新聞未購読者に宣伝可能
拡大する昔はチラシというと、新聞の折り込みに挟まれていたというイメージが強い方も多いと思いますが、最近は新聞の購読をしている家庭が減少しており、特に若者の多くが新聞を購読していません。そういった新聞未購読者にもチラシを届けることができるのも大きなメリットと言えます。
デメリット1.クレームの発生
拡大するここまでは、ポスティングのメリットについて説明してきましたが、当然ながらデメリットも存在します。その代表的なものがチラシを配った相手からのクレームです。ポスティングは様々な業種の方々が利用しているため、毎日たくさんのチラシが入ってしまうご家庭の中からクレームがでてしまう可能性があります。そういったお客さんからのクレームは真摯に受け止めるしかありませんが、チラシお断りシール等の確認や入れ方などに気を付けることで、クレームを減らすことが可能です。
デメリット2.1日の配布数に限界がある
拡大する本人、もしくは配布スタッフが一軒一軒ポスティングするため、当然ながら1日にポスティングできる部数は限られてきます。
デメリット3.天候に左右されやすい
拡大する晴れの日ならば問題はありませんが、特に雨の日はチラシが濡れてしまうため、ポスティング自体ができないということも考えられます。また、雨の対策をおこなったとしても、晴れの日に比べると作業効率が悪くなるため、配布部数も少なくなってしまいます。さらに、濡れたチラシの投函はクレームにも繋がる可能性が高くなります。
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