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企業が広告主として動画広告を活用する主な7つのメリット

1.情報量の豊富さ

YouTubeなどの動画サイトをはじめ、FacebookやTwitter、InstagramといったSNS等で配信される動画広告は、現在、重要なWEBマーケティングの一つとして浸透しつつあります。企業が動画広告を活用するメリットはいくつかありますが、まず最初に挙げられるのが、「情報量が豊富である」ということです。
テキストや写真といった広告と比較しても、動画の持つ情報量は格段に多くなります。ユーザーは、動画広告を数秒見ただけで、商品やサービスの情報をある程度つかむことができます。例え動画全てを見られなくても、充分なPR効果が得られるわけです。

2.印象に残りやすい

動画広告のメリットとして、「インパクトが強く、比較的ユーザーの目を引きやすい」ということもあります。動画の特徴は、なんといっても目立つということです。動く映像や多彩な音声、また文字情報も入れられるため、ユーザーの意識を、強烈に惹きつける力があります。
例えば、YouTubeで動画を見ようとしたとき、事前に流される動画広告に興味がなかったとしても、インパクトにつられていつの間にか全部見てしまったというケースも少なくありません。特に、SNSなどの、テキストや写真がメインとなる場所においては、動画のインパクトはより強烈に働くでしょう。バナー広告だけなどの場合と比較すれば、訴求力の差は明らかです。
このように、企業が動画広告を制作・配信するメリットは、ユーザーの印象に残りやすいということもあります。

3.サイトへの誘導率が高い

動画広告は、バナー広告などと比較して、「自社サイトへの誘導率が高い」という特徴があります。前述のように、動画は高い訴求力がありますから、動画を見て商品やサービスに興味を引かれ、自然にサイトに遷移するというユーザーも、比較的多く見られます。
サイトへ飛ぶことによって、動画で紹介したものはもちろん、他の商品やサービスもチェックされる機会が増えますし、会社の認知度や好感度を上げるきっかけにもなります。こうしたことも、動画コンテンツを利用するメリットと言えるでしょう。

4.購入率が高い

「商品の購入率が高い」というのも、動画広告のメリットの一つです。上記のように、動画は他の広告に比べてインパクトが強く、ユーザーの関心を集めやすいという特徴があります。そのため、商品に対する興味も掻き立てられ、購入にまで至りやすくなります。ある調査によると、バナー広告と比較して、動画は倍以上の購入率があるという結果が出ています。
また、動画広告の場合、興味を持ってから購入に至るまでの手間が比較的少ないということも、購入率の高さにつながっています。商品に関心を持ったユーザーは、動画をクリックしてサイトへ飛び、そこから商品購入の手続きに入ることができます。一連の工程がシームレス(継ぎ目がない事)になっているため、購入意欲が持続しやすいのです。
このように、企業が動画広告を活用することは、商品の購入率を高める上でもメリットがあります。

5.費用が抑えられる

動画広告は、現在のところまだ、比較的出稿数の少ない広告媒体です。そのため、バナー広告などと比較しても、広告費を安く抑えられるというメリットがあります。
また、動画広告は制作を業者に外注する場合もありますが、自社で内製化することも可能です。現在はスマートフォンのカメラも高画質化しており、編集アプリもあることから、それほどくわしい知識がなくても動画の制作が可能になっています。内製化することにより、当然コストも抑えられるので、広告費を削減することができます。また、格安・激安の動画制作業者に外注することでも、コストを抑えることが可能です。
こうしたように、企業が動画広告を活用することは、コスト面から見てもかなりのメリットがあります。

6.費用対効果が計算できる

動画広告の料金システムは、1回再生される毎、あるいはクリックされる毎に決められた料金を支払う形になります。この料金体系だと、あらかじめ費用対効果が把握しやすいというメリットがあります。
TVCMや雑誌・新聞広告などの、従来のマス広告の場合、高額な広告費に対し、どれだけの効果があるかということがつかみにくいというデメリットがあります。それと比較すると、1回の視聴やクリックといった、効果があるごとに料金を支払う動画広告のシステムは、費用対効果を計算する上で非常に有利と言えます。

7.市場が拡大傾向にある

現在、動画広告の市場は、世界的に拡大する傾向にあります。市場が拡大している背景には、スマートフォンの普及や動画共有サイトの興隆、テレビからネットへ動画視聴がシフトしつつあること、SNSの利用率が高まったことなどがあります。こうした理由が複合的に作用して、ユーザーの動画視聴の機会を増やし、市場規模を広げていると見られています。もちろんこの流れは、日本も例外ではありません。日本でも、動画市場はここ数年で5倍ほどの伸びを示すなど、非常に高い盛り上がりを見せています。
さらに、この市場の拡大は今後もしばらく続くと見られており、こうしたことを見ても、企業が動画コンテンツを活用するメリットがあると言えます。

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