ロゴ制作をするときのポイントは？

ロゴ制作をする時の6つのポイント

ロゴは、企業やブランドのイメージを強く印象づけます。パッと見ただけで、これはどこの商品かすぐに分かってもらえる場合も多く、ロゴの持つ役割は、非常に大きなものです。ロゴは、会社の理念やミッションを伝え、商品、サービスの信頼性などをイメージさせるといった対外的なものだけでなく、社内においても、社員のモチベーションを高めたり、愛社精神を養ったりと、大切な役割を担っています。

ロゴは、企業や商品の、コンセプトやイメージをシンプルな形で表現するものでもあります。それが、最も伝わりやすく、相手にイメージを持たせることができれば、それは良いロゴになります。
では、ロゴ制作をする上でのポイントを説明してみましょう。

他社のロゴをよく調べる

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まず、ロゴ制作で大切なのは、他社のロゴをきちんと調べることです。
似たような形や配色を避けなくてはいけないので、ここは重要なポイントになってきます。
他社とのロゴに似たようなものになると、法律的に問題になる場合もありますし、何よりも、差別化ができなくなるので、せっかくロゴを作ったのに意味をなさなくなってしまいます。

バッティングしないように、ロゴの形だけでなく、配色などにも気を配って、よく市場調査をしておきましょう。

イメージをワード化する

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ロゴ制作で大切なのは、その企業やブランドのコンセプトを踏まえた上で、どのようなイメージを伝えたいのかを、焦点を絞って決めることです。

まずは言葉にして、具体的に表現します。
例えば、ベビー服のブランドの場合、「元気」とか「やさしさ」「成長」「女の子」「オーガニック」「赤ちゃん」など…。考えられるだけ、たくさん出していきます。
ワード化することは重要なポイントで、言葉にすることで客観的にイメージを捉えることができるようになります。

たくさんキーワードが出せたら、今度はその中から、絞っていく作業です。どれが、最も企業やブランドが伝えたいイメージに近いのかを考えて、いくつかに絞っていきます。

キャッチコピーも出していく

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キーワードが絞れたら、それと同時に、キャッチコピーも考えてみましょう。ロゴにキャッチコピーは必要ない場合もありますが、ロゴ自体に使用することもあります。
あまり、こうでなくてはいけない！と決めつけないで、柔軟にいろいろなコピー案を出してみてください。

見てすぐわかるシンプルさ

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言葉のイメージが決まったら、次はそれを図案化していきます。
ロゴは、その会社やブランドのアイデンティティを示すものですから、図案化するときは、それがよく伝わるようにすることがポイントです。

ロゴは、いろいろな場所で使われます。どこで使われるのか、目的をはっきりさせて、パッと見てすぐに認知されるようなものがベターでしょう。

形をどうするかも大事なポイントで、例えば、まるは、柔らかいイメージ、三角はとがったイメージにもなります。いろいろなパターンを出して、どんどんイメージを膨らませましょう。

とにかく、たくさん案を出すことがポイントです。具体的に出して、その中から最もふさわしいものを選びます。

配色を考える

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ロゴのデザインを決めたら、配色を決めます。カラーによって、イメージやインパクトが変わってきますから、カラーはロゴ制作の重要なポイントになってきます。

例えば、赤は「情熱的」「かっこいい」「力強い」、白は「ピュア」「清らか」「清潔」、青は「空」「海」「水」など…、連想するものや、イメージがありますね。
会社のイメージや、扱うブランド、商品、サービスがどんなものかを意識して、まずは、決めたモチーフにいろいろな配色をしてみましょう。

どれが、一番見やすく、ブランドのイメージに合うのかは、見てみないと分かりませんから、実際にどんどん色をつけて、見比べてみます。

フォントや大きさ

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文字のフォントや大きさも、ロゴ制作では、大切なポイントになります。
ロゴの大きさをどのようにするかで、与える印象は大きく変わっていきますし、文字を入れる場合は、そのフォントもデザインの一つになります。
例えば、「上島珈琲店」のロゴのフォントが手書き風でおしゃれな印象です。大きさも見やすく、上島珈琲店のイメージをよく表現しています。

フォントは、ＰＣの内臓だけでもたくさんあって、明朝体、ゴシック体、ポップ体、丸字ゴシック、センチュリーなど、多くのパターンがあります。フォントによって、男性的、または女性的なイメージになったり、可愛い感じになったり、元気になったり、高級感が出たり…と見る人の印象を変えてしまうので、よく吟味する必要があります。

また、ロゴの大きさも重要ポイントです。大きさのちょっとした違いで、人に与えるインパクトは変わってきます。また、モチーフと文字の大きさのバランスもあります。決めたロゴの大きさをいろいろと変えて、たくさんのパターンを作り、客観的にどれが一番適切かを決めるとよいでしょう。

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